時尚觀察家

“原本以為的靠爸族,現在扮演左右全球時尚趨勢的指標性角色”


OH BOY

2017-2-6

肉是鮮的好 聊聊新二代的逆襲...

不過是這幾年的光景,精品時尚圈已然充斥星二代臉孔,我對星二代的印象,也徹底被顛覆了,故且稱為「星二代的逆襲」,原本以為的靠爸族,現在扮演左右全球時尚趨勢的指標性角色,時尚精品品牌愛用肉鮮多汁的星二代擔綱廣告形象或代言人,還在緬懷過往的人是該清醒,時代不同了!

↑近期被Chanel欽點的「星二代」Lily Depp與歐陽娜娜

強勢背景 神基因美貌

只有十七歲,為什麼強尼戴普(Johnny Depp)和凡妮莎帕拉迪絲(Vanessa Paradis)的女兒莉莉蘿絲戴普(Lily Rose Depp)可以代言法國知名品牌Chanel,還小Lily一歲的歐陽娜娜,是傅娟與歐陽龍的掌上明珠,更常受邀到巴黎看秀,事實是這樣的,她們的美貌(與氣質?)有目共睹,不輸乃父乃母之風,我就在Lily身上瞥見當年的Vanessa Paradis,在娜娜身上看到近30年前演出華視八點檔《冰點》的傅娟,頗有穿梭時空的錯覺,和我一樣的六年級生邁向中年之際,星二代不經意勾起年少青春歲月,無論當年璀璨或慘綠,都是一段回憶旅程,念想之間總會摻一抹微笑。

↑貝克漢家二公子羅密歐貝克漢出席Burberry活動

不用刻意找話題,星二代本身就是媒體容易揮灑的焦點,在這個時代當口,也是票房靈丹,因為星二代的上一代仍在我們的記憶之中,甚至還活躍於鎂光燈前,像是仍處於浪頭尖的貝克漢(David Beckham)與維多莉亞貝克漢(Victoria Beckham)這對金童玉女,他們本身的光環就足夠閃耀,從17歲的長子布魯克林(Brooklyn Joseph)到才5歲的么女哈珀(Harper Seven)都是媒體寵兒,堪稱顏值超高的一家人。

時尚精品品牌之所以鍾情星二代,還有一個重要關鍵,就是品牌走向年輕化,舉目時尚圈中的經典品牌,動輒百年歷史,老字號或許亦是包袱,面臨跟不上時代快速脈動的窘境,邀請星二代為產品代言,仿如注入新血,鮮肉讓整個品牌頓感年輕,也因此,貝克漢家的二公子羅密歐(Romeo Beckham)打從10歲開始為逾160年歷史的Burberry拍攝廣告大片。從宣傳利益考量,星二代並有上一代資源與知名度加持,若真是爸媽的粉絲,多少也會愛屋及烏吧。

↑Lily Collins紅毯照艷光四射

網際網路興起 社群影響力是決勝點

當然,也有酸民等著看,星二代熱潮將如浪花消逝。人性是如此的,總會羨慕別人的出身好,如我一般心胸狹窄的人可能還多了忌妒,就覺得星二代有什麼了不起,不過是生在名人之家、傳承了美貌皮相罷了?但靜心而論,星二代之所以發光,初始或許因為頂著父母光環,但要持續閃亮,總要有個三兩三。部分星二代真有兩下子,他(她)們的舉止優雅,觀點新穎,像是曾為LANCÔME來台的英國歌神菲爾柯林斯(Phil Collins)之女莉莉柯林斯(Lily Collins)就很有明星范兒,受封「英倫奧黛麗赫本」,還很有自我主張,10歲開始為《Elle Girl》寫專欄。

網路是現今最給力的傳播媒介,恭逢數位時代,星二代很自然地經營起社群媒體,在FaceBook、Instagram擁有高度影響力,一篇PO文可能觸及數百萬、千萬受眾,真的可用膝蓋想就好,精品品牌怎會錯過此等商機,一定不惜砸重金搭起合作之橋。

↑曾志偉與兒子曾國祥

星二代不斷進化,不僅懂得社群語言,與年輕族群有著共同頻率,風潮不只是曇花一現。更值得肯定的是,星二代不只賣臉,有才如曾志偉的兒子曾國祥執導《七月與安生》,提名第53屆金馬獎最佳導演,最終雖敗猶榮,片中兩位女主角周冬雨、馬思純成為金馬史上首屆雙影后;中國大腕級導演張藝謀的女兒張末也繼承衣缽,當起新銳導演,風頭勝過男女主角霍建華、倪妮。

星二代的爸媽,陪伴五、六年級生的青春,星二代的崛起,讓我們再感受一次年輕吧:)

 

◎Photo Via:達志影像


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