回首與展望：2017年時尚代表字

你知道去年2017年的台灣代表字是「茫」嗎？這個由聯合報所舉辦的台灣年度代表字，每年都由各界名人提出一個字，再票選出最具代表性的成為當年度代表字，活動已經邁入第十年，每年所票選出來的代表字，都讓Wazaiii編輯覺得心有戚戚。「茫」這個字不僅點出全球氣候瀕臨僵局，也直指台灣在國際以及社會上各種決定呈現一片茫然。（更不用說前十名的字幾乎是負面啊！）

2017年的「時尚代表字」呢？經過這樣設計師大風吹、品牌聯名大混戰的一年，究竟時尚工作者們對2017年的總結字會是什麼？你又覺得是什麼呢？Wazaiii特別邀請到ELLE總編輯—小乖盧淑芬、資深造型師—Roger鄭健國、時尚節目主持人—殷悅Melody、「/」工作者—鬼哥黎玄才，以及Wazaiii主編Yutopia李瑜跟我們分享，他們所觀察到的2017年，究竟能用哪個字為時尚圈定下結論？而在2018年的第一天，對時尚界又有什麼全新的展望？

ELLE總編輯—小乖盧淑芬

2017時尚代表字：「換」

許多時尚經典品牌，在這兩年換上了新任設計師，到了今年也就是2017年，他們的確為時尚圈帶來新的視野。像是Gucci的雌雄同體No Genders，為時尚圈帶來新的觀念革命，也是貼近現在時代現象的，他們為現代說出最適切的時尚文化語言；另外還有Dior的Maria Grazia Chiuri，她帶來明確而現代的女性主義，為時尚提出強烈觀點，他們為自己主理的品牌造就新氣象，帶來商業上的成功。

雖然也有像是Burberry跟Celine這些在2017年年底尚不知何去何從的品牌，時尚圈熟悉的面孔也會接續變「換」頻繁，但我依舊期待這樣的「換」，能在2018年為時尚圈的風貌帶來新的「造就」。

資深造型師—Roger 鄭健國

2017時尚代表字：「Street」（是的我們沒有中英文限制）

2017年各大品牌，不論是經典、快時尚還是潮流品牌，大家的主題都圍繞在街頭風格，因為品牌們都希望能跟年輕世代接軌，所以街頭反而主導了時尚圈的風向，不像以前60、70年代，時尚風向球還是經典大牌說了算。我覺得現在會這樣反過來，跟我們流行資訊散播的方式也有很大的關係。像是今年不斷被炒作的Cross Over聯名，很明顯的能看出有些品牌策略成功，而有些成效平平，原因在於品牌是否為了跟上這股風潮，而放棄自己原有的「DNA」。

我想，2018年這樣的跨界與品牌年輕化風潮會持續延燒，儘管這是一個很好的行銷手法，但我期待品牌能夠堅持自己「靈魂」，因為我相信若能回到時尚最初的追求經典與質感，才是最值得、最讓人欣賞的。同樣是年輕化，Chanel、Hermes的玩法就很不同，它們將街頭的元素變成自己的品牌識別，而不是收割潮牌的消費者去採購它們的商品，畢竟Cross Over的立基點不同，結局就一定不同。希望不論是大品牌或是年輕潮牌，都要堅持自己的靈魂，不然未來越來越多的Cross Over，很有可能變成別人一次性的消費對象。

時尚節目主持人—殷悅Melody

2017時尚代表字：「變」

2017年不僅是品牌內部策略轉變、進行Cross Over，或是各家設計師出走，就連我們使用媒體的方式都有很大的轉變。以前我們要了解時尚，得上具有指標性的WWD、Vogue、ELLE...但現在我們卻轉向Social Media，社交平台在時尚圈越來越重要了。就像Gucci這兩季營業額非常好的原因，一定有某部份是因為它們社交平台操作得當的緣故，因為當消費者看到一個自己喜歡的的人穿，就會跟著一起買。這也導致我們購買奢侈品的方式也變了，以前我身邊的朋友都不願意在網路上購買精品，但今年不論是找代購也好，或是在國外的網路上下訂單，以前我們認為買精品一定要親眼目睹，但現在其實網路上可以找到更多資源。

2018年我想更多精品品牌會往更年輕的方向走，會做更多的Cross Over，設計師也會持續變動，如果Phoebe Philo真的去了Burberry，那Burberry往後這幾年一定會有很大的轉變，它的Ready To Wear一定會大受矚目。我期待2018年看到更多更新更多變的事物。

「/」工作者—鬼哥黎玄才

2017時尚代表字：「90’s（Boring）」

都2017年了，但大家還是在穿90年代的東西啊！從2016年開始，比方說運動類好了，大家都在穿那種復刻版，像是籃球鞋、Jordan啊，都是90年代的東西啊！甚至到現在快2018了還是在90's，現在流行的那種所謂tech wear，像球鞋ACG，其實也是90中後期也是流行high tech sneakers，像是Air Max這之類的，總之無論是新出的單品或是搭配，都還在玩90年代的東西。

其實街頭化這件事在90年代也發生過，90年代就流行過精品混搭風潮，用精品混搭運動服或是休閒服裝，那時就流行過了。所以為什麼我說2017年的代表字是90’s還要特別括號一個Boring，是因為我們已經經歷過一次這樣的事情了，但現在又透過一個循環回到最初了。就連排隊買球鞋這件事也是90年代就在做的，只是說現在科技發達，直播抽籤領號碼牌，以前就硬排。現在球鞋吵到一些飛天的價錢，比方說yeezy，這是不合理的價錢，是天價。以前90年代上市的airmax95，那個年代也是吵到非常貴，有幾千塊港幣，所以二零一七年是在做這回事。

我對2018年也沒什麼期待啊！我對這個世界發生什麼事不太Care，只喜歡自己喜歡的事。大家都繼續這樣吧！2017大家出的東西都越來越像，比方說鞋都出襪套鞋，全世界都出一樣的。希望2018年大品牌能有更準確的辨識度，知道自己在幹嘛，不要再搖擺不定了。

Wazaiii主編—Yutopia李瑜

2017時尚代表字：「粉」

綜觀2017年這麼多時尚大事件，對我來說讓我印象最深刻的是「The Business Of Fashion」2017年秋冬刊「The Generation Next」。我們對於品味的定義，究竟是品牌故事與質感，還是負責展示它們的名人偶像說了算？不要說我們每一個人，每一個傳統媒體、每一個品牌，如今都有了自己的Social Media，因為這樣的產業結構轉變，傳統媒體過去「trend leading」的地位開始動搖，由於各品牌的行銷策略都是要觸及更多千禧世代的消費者，網路紅人、KOL的意見似乎更有聲量，時尚是一門商業，那裡能賣就往哪裡去，自然不是無法預期。「The Generation Next」找來四位年輕偶像：Selena Gomez、Lily-Rose Depp、 Adwoa Aboah和吳亦凡作為封面人物，其中Selena Gomez跟吳亦凡恰恰證明了「粉絲掛帥」四個字，掌握全球以及全中國千禧世代追蹤者的人們，彷彿才是時尚界的最佳傳話筒。

但在我的心中，儘管時尚是門商業，但它同時也是對它有更深刻的了解後，才會更加珍惜的一個消費型態。看更多的故事以及更多人物觀點，才能了解精品和時尚在我們的生命中，究竟站有什麼樣的地位，以及代表著什麼價值。

2018年，我期待所有喜歡時尚的人們，除了欣賞時尚表面的美好，也能在資訊洪流與粉絲之海中，積極找尋能夠影響自己，且持續提供資訊與知識的時尚媒介。