時尚工作者

“我出錢讓你修復維持歷史和文化,你把場地借給我宣示品牌形象”


William

2018-8-9

在法國羅浮宮辦時裝秀,是時尚與歷史文化的交流?還是金錢遊戲?

到法國巴黎旅遊,是許多人旅遊清單上的浪漫選項,不論是第一次造訪或已不下數次,巴黎羅浮宮總是反覆的在行程表上出現。走在這個瀰漫藝術氣息的地方,自己彷彿也多了幾分氣質。第一次造訪的你可能是被它迷人的外觀建築所吸引,為了可以跟它合影留念而前往,但第二次後的造訪,想必是被它館內收藏的藝術品,以及不時舉辦的各類藝術展覽所吸引。同時,隨著羅浮宮一次又一次受到時尚品牌青睞,成為時裝秀舉辦的場地,羅浮宮也開始受到更多時尚迷的注意。即使沒辦法參加時裝秀,也想要身在裡面,想像時裝秀開始時的壯觀景象。

可是到底羅浮宮有什麼樣的魅力,能受時尚品牌青睞?又是什麼樣的品牌,才可以讓羅浮宮這個幾乎是跟法國劃上等號的著名地標,願意將場地出借?

↑Louis Vuitton將羅浮宮打造為華麗的宇宙飛船,觀眾席則是充滿科技感的座位。

前身作為法王住所的羅浮宮建築本身就已經帶有崇高歷史地位,而裡頭收藏的藝術品,從古至今更是如數家珍,如果說羅浮宮不能代表法國,那誰可以?時尚品牌之所以想與羅浮宮合作,我想看上的正是它無人能取代的地位,不只在巴黎,甚至是全世界對它的評價。能在羅浮宮裡面辦時裝秀,就是對品牌的一種肯定,某個層面其實也在傳達時裝並不是只是穿在身上的衣服而已,它也是藝術的一種。

 

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但要說服羅浮宮願意接納你的品牌在裡面辦秀,可不是那麼容易的,所要付出的「代價」還真不小!至於是什麼樣的代價,我想可以從過去曾在羅浮宮辦秀的品牌中看出些端倪。

 

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Salvatore Ferragamo

首度讓羅浮宮出借場地的,便是這個「非法國」的品牌Salvatore Ferragamo。當時Salvatore Ferragamo正是在羅浮宮裡發表2013年早春系列,自由浪漫的早春氣息瀰漫在藝術殿堂,然而大家的目光幾乎都是放在「羅浮宮首場時裝秀」,早春系列的服裝相比下失色不少,但品牌的價值卻大大的提升。

↑Salvatore Ferragamo 2013早春大秀

這樣的驚人之舉並不是毫無蹤跡可言。當時法國羅浮宮舉辦了“Saint Anne - Leonardo Da Vinci’s Ultimate Masterpiece”展覽,為的是慶祝修復聖安尼、聖母及聖子經典的油畫,而這展覽獨家贊助的便是Salvatore Ferragamo,它讓歷史、藝術與時尚的距離拉近了不少。

 

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↑聖安尼、聖母及聖子經典的油畫

Louis Vuitton

而近期在羅浮宮辦秀的時尚品牌便是Louis Vuitton,雖然它並不是第一個在羅浮宮辦秀的品牌,但仍然引起不少話題。選擇在羅浮宮LEFUEL庭院中舉辦,將羅浮宮庭院改造成宇宙戰艦,歷史氣息中又多了未來感的衝突,讓Louis Vuitton這場2018女裝大秀,有了衝突式美學的別樣魅力。

向來與羅浮宮維持良好關係的Louis Vuitton,能在館內舉辦這場令眾人驚艷的時尚大秀並不是太意外,但即使是親兄弟也要明算帳,在這場服裝秀結束後,羅浮宮因為有了Louis Vuitton的贊助,可以展開為期三年的整修計畫。

↑Louis Vuitton 2018秋冬女裝大秀

不論是Salvatore Ferragamo還是Louis Vuitton,它們之所以能在羅浮宮裡辦秀,說穿了是因為他們付了一筆昂貴的租金。看似時尚與藝術的合作,其實是另一種互惠互利,我出錢讓你修復維持歷史和文化,你把場地借給我宣示品牌形象,看似是時尚跟文化合作,其實也就是另一場金錢遊戲罷了。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Louis Vuitton


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