時尚觀察家

“要能夠讓大人們掏出錢買單的「玩具」,已經不只是給小孩玩玩這麼簡單,更多的部分,是要填補自己的童年回憶。”


Chez Kuo

2020-8-1

玩具已經不只是玩具,而是新世代文化的演進

NETFLIX 在 2019推出了一個節目 《玩具的故事 The TOYS that made us》,用許多膾炙人口的主題作品,像是《星際大戰》、《芭比》、《樂高》、《Hello Kitty》這些世人熟悉的主題,從製作玩具、銷售的角度,作為紀錄片的靈感。而這些被上個世代的大人們所鄙視的小玩意兒,不單只是小孩們的興趣,如今是許多人的收藏,有些更是成為全球玩家追逐的夢幻逸品。

作為我成長的八、九十年代,是個動畫、電影大幅瘋狂成長的年代,不論是日系或是美系作品,都是迅速成長,同時也帶起了相關周邊的產品,也就是玩具,需求與銷售大量成長。一部火紅的作品,通常背後也藏著無限的商機。不過在八十年代,局限於科技與製造技術,玩具的數量與精細度還沒有這麼多,而當時也沒有這麼多機會可以接觸的各式各樣的玩具,或許對於許多朋友這些動漫玩具還算是奢侈品,只有逢年過節之類的才能入手,在稀少之下,更是會有珍惜與記憶。而進入九十年代,有線電視崛起,讓頻道更多,讓更多的動漫作品充實整個孩提時代,當然玩具的造型與多樣化也越來越豐富,購買的管道也更多元了。記得 1989 年台灣開了第一間玩具反斗城,算是全台灣最大型的玩具專賣店,所有各國最新的玩具一口氣陳列架上,帶給了當代孩子無比的震撼。

或許,所有的影響都來自這個時期,大部分上世代的大人沒有接觸過這些玩意兒,只是把這些東西歸類在小孩子打發時間玩的、對於玩具們還是放在幼稚的選項。而從小開始有這些接觸,許多長大後有著記憶,認得出主角的名字,當年也曾坐在電視前,追著每一部作品,哀求著爸媽買這些他們一點也不懂的玩具。而這些小鬼也是會長大,從小注入這些意識,有著自己的經濟能力,當消費能夠隨心所欲之時,更能輕易入手,喜歡就毫無阻礙的買單。

當然,要能夠讓大人們乖乖掏出錢買單的「玩具」們,已經不單單只是給小孩玩玩這麼簡單的玩具,更多的部分,是要滿足大人的收藏慾、填補著自己的童年回憶,獲得更多的共鳴。尤其是許多經典作品,從一、二十年前就開始火紅,直到現在還有眾多延伸故事、作品,至當代的孩子們都可以持續關注喜愛,讓家長與孩子們都能夠參與話題。而有些「玩具」甚至是為大人出的精細高價版本,已經不能當作是「玩具」看待,已經是收藏品、藝術品等級。

而進入二十一世紀,「玩具」這個通稱下更是森羅萬象,各類公仔人型 ( Figure )、搪膠玩具更是成為了現代藝術設計收藏主流,甚至登上拍賣會場,像是 Kaws 之流的搪膠人型,炒賣價格往往都是原價數倍,背後的商業價值更是可觀,成為轉賣市場的寵兒。而這些已經不是可以隨時拿來把玩的玩具了,或許已經是另類的「貨幣」與收藏炫富的道具。

而從小陪伴我們長大的各種玩具系列,包括樂高 ( Lego )、 萬代南宮夢 ( Bandai Namco) 等等傳統的大型玩具製造商,因為科技製程進步、產品線越來越完善,所以更有計劃的為不同年齡層、不同需求推出各式商品,同時也更善利用各種媒體與話題性、聯名商品,大肆推廣最新產品,成為東西方世界兩大最強玩具商。

應該都聽說過樂高在 2003 年曾經瀕臨破產階段,這些一個個的彩色塑膠積木,是許多孩子的創意夢想,曾經也是被視為過時的玩具,推出過多糟糕的商品造成龐大的庫存壓力。經過了公司內部改革,重新檢視產品精神,恢復其巔峰榮光。而且觸角發展至影像、電影,結合自家獨創的繽紛劇情與玩具,打造更多故事想像力給玩家更多的樂趣。同時,也持續與當代的話題電影、卡通多方合作,像是萬年經典的星際大戰、漫威系列、還有即將推出的超級馬力歐系列等等,讓原本有趣的讓一塊一塊的彩色積木有著更多的可能性。

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動漫 x 潮流商機無限!你小時候看的動漫長大後竟成生財工具? 「無論社會地位的高低、對世界的影響力如何,人的內心始終住著一個小孩子。」這是我直至今日都難以忘懷的一段話。當時的自己並不相信人會始終幼稚,或是像 Neverland 一樣永遠長不大,不過視線一轉,發現整櫃的玩具收藏,還是會心一笑的點了點頭。

而對於大人,也推出了更高階複雜的組合,同時也推出了 Technic、Architecture 系列,或是最近出的 Art 系列,成為了家飾擺設的一份子。而更多的可玩性,當然也是樂高的目標。除了彩色方塊所堆積組合的目的,到最新的馬力歐系列,更致敬電玩原作有著線性破關的玩法,雖然方塊立體的馬力歐本人有點矬矬,但是結合了數位電子與積木機關的效果,讓上頭的液晶螢幕有更多的變化,可玩性大大提升!不過讓我心動的,還有推出了致敬初代任天堂主機的組合,還配上一台小型電視,可以簡單地玩上幾關,的確是充滿回憶與樂趣的特殊組合。

而地球另外一頭的 Bandai Namco公司,更是多元經營,旗下角色分佈更是多元,從大家熟悉的七龍珠、海賊王,一直到鋼彈、假面騎士、超人力霸王,這些風靡全球的日系動漫角色,推出的玩具清一色幾乎都是出自於Bandai 手中。就以今年邁向 40 週年的鋼彈模型來說,已經成了專有名詞 GUNPLA ( Gundam Plastic Model 的縮稱) ,已經突破 5 億件產品的銷售。從動畫、模型、一直到遊戲,這些系列環環相扣,在商品製作、行銷推廣上一氣呵成,抓著滿滿消費者的目光。

而產品分類也是相當多元,有著不同的等級 FG ( First Grade) 、EG ( Entry Grade ) 、HG ( High Grade) 、 RG (Real Grade) 、MG ( Master Grade) 、PG ( Perfect Grade ) 等等不同難度的區段與價格的差異性,適合不同年紀的愛好者們收藏玩樂,近年來這些分類與產品定位更加明確。通過不同玩家們的細膩組裝、上色、改造,將塑膠模型呈現出各種風貌。然而價格不高、可玩性多元,同時持續的推出新品 (幾乎是每週),讓喜愛 GUNPLA 的粉絲大有人在,每年光是台灣就有數億元的商機。

而從孩提時代的影響,轉至大人可以消費金額的成長,在玩這些 GUNPLA 上的心態也會不一樣。以前是難得買上一盒,快速地組完之後就會好好把玩,不過漸漸的不只是會將 GUNPLA 組完,同時還有追求組「好」這件事,在細節修飾的追求,上色的細膩度,角色還原度,甚至是自行改裝等等,熱衷於各類模型的玩家,最後都會走上這條路,還有終極目標,GBWC 鋼彈世界大賽等著全球玩家的參與。

而不論是樂高,或是鋼彈模型等等玩具,這些都是經過數十年的文化累積,陪伴著許多人的成長,不是一蹴而就的達到頂峰。其實像是 KAWS、Be@rbrick 之類的收藏係也是,玩具同樣也是需要經過文化的累積傳承,才能夠在世界各地引起消費者的共鳴,發揮出最耀眼的一面,成為玩家中的心頭好。

◎Photo Via:Wazaiii, 起司


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