時尚工作者

“不要傻了,時尚本來就是一門商業,一個各憑本事做得漂亮的商業模式”


Yutopia

2018-8-16

若只懂時尚,在這圈子就別想混下去!

90後的朋友對於Michael Kors這個品牌的印象,應該是停留在「輕奢品」,也就是上班女郎提升質感的必備單品,對吧?如果你對他的印象只停留在實用的皮件設計、紅透半邊天的金色大錶、大大的「MK」標誌,那麼這位同學,你的時尚課程可能要回家重修一下。

 

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↑Micheal Kors許多系列商品都有著「MK」大標誌。

說說我對他的第一印象吧!其實我認識他時也不是特別早(畢竟我也是年輕人),是唸國中時看「決戰時裝伸展台」,才知道那位身穿黑西裝配黑T-Shirt的評審叫做「Michael Kors」,而且他不只是評審,還是位知名設計師。所以當我想起Michael Kors時,總會帶著「In fashion, one day you’re in, next day you’re out.」這個節目的Slogan,也算是很有畫面。

↑Micheal Kors(中)自2004年起,連任十屆常座評審,時常以黑西裝配黑T-Shirt亮相。

我曾在一次訪問資深買手的專訪裡,聽到她口中對於當年還是「新銳設計師」的Micheal Kors的看法。她說,跟其他新銳設計師一樣,Micheal Kors當年也是在Showroom裡獨自展售著自己的服裝,跟現在的展售Showroom多由經紀人或代理團隊處理業務不同,當時的他是一一跟大家講解自己的服裝理念,一件一件賣出自己的服裝。

誰料得到2018年的今天,Michael Kors不僅擁有高端時尚線Michael Kors Collection,輕奢品牌線MICHAEL by Michael Kors,還是集團Michael Kors Holdings Limited的創意總裁呢?


回想起來,還記得千禧年左右,我媽媽正為Celine這個品牌的包包瘋狂,買了好多當年流行的滿版設計包(現在又流行回來了沒錯),原來也是當年Michael Kors作為Celine品牌設計師時的作品。雖然他不像之後的Phoebe Philo為品牌定出獨特的形象(設計的衣服說實在也很像現在的Michael Kors),但他在位時,的確為Celine設計出不少經典配件,且銷售成績優良。

老實說,從以前到現在,我都覺得Michael Kors主線的服裝與設計並沒有特別搶眼,但話說回來,自古以來,時尚早就清清楚楚的分為兩個門派:一是風格獨特,二是美貌出眾。特立獨行跟大眾美學,本就各自需要不同的掌門人,我相信Michael Kors一早便知道自己是後者,所以與其在設計上著墨太多,不如在用料與剪裁上多放些心思,讓人人皆可穿戴。畢竟,後者或許比較賺?

↑Michael Kors 2018 秋冬系列

與其用成功的設計師來形容他,不如用出色的商人更貼切。他與名人維繫良好關係,讓第一夫人到紅毯明星都穿它的設計上陣;他早早就嗅到KOL行銷風向,入鏡實境節目,讓大街小巷的人一開電視就看見他,更不用提他將奢侈品牌轉為輕奢,至今全球已有超過550間實體店面,與1500間以上的品牌專櫃。


↑美國前第一夫人Michelle Obama 身穿 Michael Kors 2013秋季系列灰色西裝套裙出席活動

 

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↑Poppy Delevingne 以一身 Michael Kors 訂製禮服現身 2018 MetGala 紅毯。

 

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↑英國超模Jourdan Dunn身穿Michael Kors 2018早秋系列黑白花卉刺繡連衣裙,出席2018年美國設計師協會時尚大獎。

↑台灣女星天心(上圖)、安心亞(下圖)也是Michael Kors愛好者。

↑大陸女星楊冪為Michael Kors全球首位品牌代言人。

在2017年時,Michael Kors集團更以12億美金,巨額買下奢侈配件品牌Jimmy Choo,傻爆大家的眼,一個輕奢品牌買下奢侈品牌?到底葫蘆裡賣著什麼藥?當時尚業的集團併購從奢侈品大軍(LVMH、開雲),進而衍生到輕奢品集團(Michael Kors、Coach)也開始加入收購品牌行列,這樣的做法是眾說紛紜,有人認為Michael Kors大力鋪店,大量銷貨的商業模式險些毀了他自己的品牌,或許也會毀掉Jimmy Choo。我倒是覺得,如果Michael Kors鋪天蓋地的輕奢策略有賺錢,那麼收購Jimmy Choo極有可能,是為了維護他心中最初熱愛時尚的淨土。


↑美國財經雜誌《富比士》報導,Michael Kors於2017年7月以1.2億美元收購奢侈配件品牌Jimmy Choo,震撼時尚圈。

從新銳設計師、品牌設計師、自創品牌設計師、當紅節目評審,到集團創意總裁,在Michael Kors身上,我想我學到的,是商業的無可限量。畢竟,不要傻了,時尚本來就是一門商業,一個各憑本事做得漂亮的商業模式。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, Twitter, Michael Kors


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