時尚消費者

“文化差異反映不同社會體制的審美觀,內衣是很私人的選物,女為「己悅」而容,滿足自己才能真正感到自由。”


SSSHIN有型觀點

2022-3-31

挑選內衣前,先搞懂自己的需求!日系集中托高 VS 歐美凸顯內在,你是哪一派?

↑日系品牌 Uniqlo 推出的內衣

在曼哈頓時尚街區工作的那十年間,我的辦公室斜對面剛好是一間兩層樓大的 Victoria’s Secret。被養眼的廣告外牆洗版了近3650個日子之後,我似乎對「內衣」這門學問,發展出屬於自己的一番見解。

位於曼哈頓 Herald Square 的維多利亞秘密,兩層樓的店面商品琳琅滿目,曾是我吸收新知的內衣圖書館。

身為一個久居在紐約的亞洲人,我發現挑選內衣確實存在著「文化差異」。到底是該妥協穿上不盡合身的歐美大碗公,還是到專門店砸錢訂做日系水餃墊?那種只能意會而不能言傳的內心糾結啊,一次又一次,逐漸讓我深諳東西方內衣品牌的差異。

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風格:一半海水,一半火焰

「一個是聖潔的妻,一個是熱烈的情婦──普通人向來是這樣把節烈兩個字分開來講…」,正如同張愛玲在《紅玫瑰與白玫瑰》裡寫的;我想,也許每個女人都有過這樣風格迥異的兩件內衣,至少兩件。

↑水原希子為內衣品牌華歌爾代言的風格十分清新可愛

若用名人代言的品牌廣告來舉例,東西方內衣風格的差異便不言自明了。2020年,水原希子為華歌爾 Wacoal 代言並親自參與10週年系列設計,即便是以花火季的神祕夜空為靈感而創作出的黑色胸罩,她在平面廣告裡看來還是國民女神般的「清新到無菌無害」。同一年份的 La Perla 形象大片,找來更加年輕的 Kendall Jenner 獨挑大樑,一襲白色睡袍露出撞色的蕾絲內衣及不科學的長腿,「DNA 裡寫著大大的性感」才是義大利精品追求的王道。

↑Kendall Jenner 在義大利精品內衣 La Perla 形象大片中耍性感
 

功能:集中托高&凸顯內在

我還記得維多利亞秘密的櫃姐曾無情的跟我說,「很抱歉,妳要找有大片胸墊的內衣我們恐怕沒有,可能要去隔壁的 PINK 挑選瑜伽背心…」。自此我深刻理解到,歐美內衣與日系品牌在功能上的訴求是如此的大相逕庭。

日系內衣強調集中托高的包覆力、深 V 乍現的功能訴求

日系品牌經常強調「集中托高的包覆力」,無論布料再怎麼推陳出新,直到近幾年還是可以看見以深 V 乍現做為功能訴求的內衣廣告;而歐美掛的則是完全不一樣的概念。主張「凸顯身體最自然的曲線」,越清透、絲滑就越沒束縛,像是服貼在肌膚上的裝飾,展現出女性自信的內在美。

歐美內衣品牌越高級則布料越少,訴求越清透、絲滑就越沒束縛的功能,連激突也是自然且自信的表現

 

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心態:對自由的不同解讀

在《Vogue UK》所發佈的“History of The Bra”文章中,我讀到了令人印象深刻的一句話,「當女人的胸部在感受到自由的同時,仍希望雙峰可以更穩定不下垂」。假設追求胸部的堅挺是絕大多數女性穿內衣的目的,那麼,穿什麼樣的內衣才能感受到自由,心態則因人而異了。

綾瀨遙在擔任 Uniqlo Bra Top 代言人的宣傳影片裡,演繹穿著貼身衣物不受拘束的日常

《凡爾賽拜金女》裡 Kirsten Dunst 所飾演的瑪麗皇后,卸下內衣後自由奔放,是電影史上展示 Undo the underwear 的名場面
 

文化差異造就了東西方女性穿著內衣的心態,同時也反映不同社會體制下的審美觀。 但我認為,內衣說到底是很私人的選物;不論是偏愛日系 Push-up 的安全感,還是歐美品牌的”Free The Nipple”。女為「己悅」而容,只有滿足了自己才能真正感到自由。

 

 

 

◎Photo Via:Uniqlo,Business insider,華歌爾,La Perla,WWD,Columbia Pictures


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