疫情走入第三年，將世界重新排列組合。那些過去我們習以為常的事情，都迎來最新一波的洗牌。時尚圈亦是如此，或者可以說，早在疫情之前它就隱隱醞釀著巨大的變革，只是疫情讓變革加速罷了。
↑Azzedine Alaïa 2022 春夏高級訂製服
如何成為永恆的贏家？是各行各業領頭羊們最棘手的問題，於時尚圈來說，更是兵家必爭之地。究竟，這幾年來時尚圈最顯著的改變有哪些？現在就來歸納一下。
↑Gucci 《Love Parade》 2022 春夏系列
時尚產業光速變化只剩IG一個樣？「觀點」才是新世代時尚工作者脫穎而出之道！｜Wazaiii達人聽Wa共｜ 我竟然在 Wazaiii 執筆專欄五年了！ 如果不是編輯提醒，我根本不知道時間流逝的如此快速，元宇宙的到來，時尚圈感覺更是像時空被壓縮似的飛奔改變。 LVMH、開雲 K
影音串流平台 Disney+、Netflix、愛奇藝...接管休閒生活，全球疫情也打不倒，持續飛越串流未來！｜Wazaiii達人聽Wa共｜ 去年11月12日「Disney+」正式登台，主打迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理等主題，尤以原創漫威英雄影集系列，接續、鋪陳第四階段漫威宇宙（稱為 MCU），在歐美早
年輕世代正在改寫奢侈品消費市場的遊戲規則
從各大分析公司的數據報告來看，Z 世代和千禧一代逐漸成為奢侈品消費市場的主要戰力。這一點，從過去走菁英、極簡風格，消費對象直指35歲以上客層的品牌轉為年輕化來看就能得知。最顯著的莫過於 CELINE。潮化、街頭化、爆款化，使得這個品牌後勢看漲，逐漸拉攏住年輕人的心。
↑CELINE 2022 春夏
相較於過去其他世代的消費者，Z 世代和千禧一代們更重視品牌傳遞的精神與故事性，「敘事風格」成為他們買單的理由。當然，要是品牌太過傲慢因而得罪了這些年輕人，他們是會瘋狂抵制的喔。
↑CELINE 品牌大使 LISA 演繹高級訂製香水形象廣告
奢侈品開始實現線上線下兩種消費方式
五年前，你可能還無法直接從奢侈品牌的官方網站下單購買商品，如今這樣的服務早就司空見慣。甚至有品牌開始經營自己的二手轉讓平台，試圖讓自己過去的單品從新回流，鞏固並統一二手市場價格，重整品牌形象。可以見得，線上消費是時勢所趨，越早加入的品牌能嘗到越多的甜頭。
↑Kering 開雲集團於去年六月入股二手精品電商 Vestiaire Collective
建立強大的品牌自有渠道，將可以轉化更多消費，從而實現實體店面、網站、應用程序的相互支持運用，讓消費者更靈活選擇屬於自己的消費模式。尤其對年輕消費者來說，靈活便捷的支付方式是他們最樂見的。
從時尚集團高層到品牌設計師的洗牌效應
以前不常見品牌大動作更換設計師，雙方的忠誠度體現在某種層面上。如今精品的節奏如同快時尚，「不賣」的設計師很快就會被「下架」。從這幾年一波接著一波的換角看來，集團更重視數字了，大家都在追 KPI。
↑KENZO 2022春夏為新任創意總監 Nigo 首秀
↑KENZO 2022春夏
不論是作為品牌設計師或集團核心人物的 CEO，甚至是職掌品牌營銷、傳播等要職的管理層，這幾年都傳出易主的消息。品牌需要的是馬上可以解決問題或者創造話題的管理者，於是也就帶動了管理層年輕化的趨勢。設計師方面更有出人意表之舉，例如 Kenzo 新任的藝術總監是日本潮流之父──Nigo。做為一位廣為人知的潮流偶像，Nigo 的加入將會讓 Kenzo 擁有它過去不曾擁有的東西，而設計師本人的明星效應也逐漸成為品牌樂觀其成的魅力之一。
↑Nigo
Wazaiii 五週年「流量密碼」大公開，5大精選好文回顧！點閱率冠軍是讀者投稿？最受歡迎專訪人物是「她」？ Wazaiii 五歲了。這五年來，我們以「哇哉（台語：我知道）」為號召，讓每個熱愛時尚的人都可以發表自己的獨到觀點。在數位媒體蓬勃發展的時代，我們堅持做「和別人不一樣」的事，透過許多特色企劃、人物
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膠囊代言人的短線獲利方式將會席捲市場
代言人、形象大使、品牌摯友是品牌與流量明星結盟的變現手段之一。2021年開始，漸漸有短期代言人也就是膠囊代言人的出現，他們能更快速幫品牌將流量變現，並結合品牌限時推出的短期限量商品，達到1+1 > 2的效益。
↑金卡達夏（右二）率眾模特兒為 FENDI X skims 聯名系列代言
過去長時間裡，品牌都將形象與流量壓在某種類型、或某個明星身上。除了越來越無法滿足所有階層的消費者，以及更趨多元化的產品鏈之外，更有「壓錯寶」的危機與代價。於是山不轉路轉，為了降低合作風險，從節日限定到聯名商品，短期代言人的策略開始因應而生，2022年開始將更趨於白熱化。
↑安雅泰勒喬伊擔任 Tiffany & Co. 品牌大使
↑「蜘蛛人」Tom Holland 擔任 Prada 形象代言
時尚 KOL 的帶貨力明顯下降
受疫情影響，品牌紛紛取消實體走秀，過去仰賴在時裝週曝光刷存在感的時尚 KOL 頓時失去了主要舞台，也使得品牌開始重新思考與 KOL 的合作策略。
↑日本雙胞胎時尚 KOL— AMIAYA
除了上述原因，時尚 KOL 帶貨力下降的主因可能還是因為過多合作案淹沒了原本的創作力，讓追隨的粉絲看了太多「推銷」，而沒有實質性的優質內容打底。當粉絲開始認為那些曝光都是「替品牌說好話」時，他們的購買意願就會下降了。消費者的消費意識覺醒，使得品牌投放也必須跟上這波覺醒，除了在不同時尚 KOL 身上減少做同質性操作之外，他們也紛紛把觸手伸向專業領域中具有偶像特質的達人們，希望憑其專業性收穫一波好感。
↑日本網球名將—大坂直美擔任 TAG Heuer 泰格豪雅品牌大使
在時尚這個殘酷的賽道上，沒有誰是永恆的贏家。無論是品牌還是時尚自媒體，除了追上時代變化的腳步之外，更重要的是穩定而持續的產出優質內容。即使在每個人都有機會成名15分鐘的年代裡，爆紅與爆款都不是主要訴求，主要訴求永遠是「我必須在賽道上，而不是被踢出賽道」。
◎Photo Via：達志影像, Unsplash, Gucci, Prada, TAG Heuer 泰格豪雅, Kenzo, Fendi, CELINE, Tiffany & Co.
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