時尚觀察家

“櫻花季商機的背後,是眼前美好事物的簇擁下設計出的經濟學,在微笑中也能想起在櫻花樹下瞬間的那個吻。”


趙傑克

2020-3-27

浪漫櫻花季背後商機無限,看「品牌 x 櫻花限定」的賞櫻行銷心理學

傳說中在櫻花樹下接吻,聽得到花瓣以秒速五厘米落下的聲音

貴樹君在大雪紛飛的阻攔下,在那沒有手機的年代,滿懷沮喪的抵達了約定的車站;吃著有生之年最冰冷、卻最溫暖的飯糰,心裡知道,那是彼此不顧一切、凍到要死,也要奔向對方的一顆心。而在月台上關起車門前的那分鐘、與明理不到五厘米的距離,腦袋嗡嗡分不清是對話還是內心吶喊:我們會繼續寫信、會繼續在時間的洪流之中,力挽狂瀾、咬緊牙根,拚命的忍住不讓眼淚掉下來。這是動畫之子新海誠在早期的作品《秒速五厘米》中,描繪愛情裡最渴望與最遺憾的總和。

野生的櫻花,源自於人煙稀少、喜馬拉雅山脈中的初春,一抹僅僅一週的稀世色彩,點綴在白靄的天地之間。想像一下,那會是什麼樣的畫面?我想這就是櫻花無庸置疑、注定生生世世給予這人間浪漫情懷的起點。一般來說,櫻花的價值看似僅有的視覺情懷,但事實上,從早期的詩詞描繪中,櫻花給予人們「花甜可食、入菜入生活、粉甜入心」的詮釋,短短幾句就讓我們體會了櫻花與世代輪迴的生活感。

先不去網美咖啡廳打卡,到這七間獨立美術館約會,好好展現品味!

先不去網美咖啡廳打卡,到這七間獨立美術館約會,好好展現品味! 小而巧,小而美 ↑Rubell Museum 中的 Sterling Ruby 作品「Flag」。 相信大家都有小時候逛博物館的印象。大部分是假日,被爸爸媽媽牽著,總有幾個像恐龍骨頭或是動物標本這種我們最喜歡的東西。博物館那麼大當然

專屬你的生活儀式感,日子過好過滿秘訣公開

專屬你的生活儀式感,日子過好過滿秘訣公開 多采多姿的日子有人嫌煩,枯燥的日子卻有人過得有滋有味,如何在你認為一陳不變的日子裡添加些許樂趣,簡單地就是將習以為常的生活過得再用心一點:即使吃個便當也好好裝在美麗的餐盤上、只為了自己欣賞也要插一盆鮮花、出去倒垃圾換上整齊的衣服,每天早晚對著出門進門的家人道平安(這一點日

而其實「櫻花」就植物學的角度來看,可以說是一個集合名詞,代表著智慧的人類,所培育出不同表現型態的視覺品種,感受到想保留這份美好所衍生出的可能,但仍然改變不了我們歲歲年年被提醒著,人生代代無窮已,江月年年只相似的無常。

櫻花除了稍縱即逝之外,還有一個基因特徵是「先花後葉」,這彷彿更深度的讓我們體會,為何對櫻花如此依戀的性格:那奔放於心,不顧一切地為了與春神相遇、孤枝綻放、浸膩在相戀之中,在明白真正的永遠與心靈契合的意義後,頭也不回的沒入土壤中,將愛情幻化成養份,滋育茁壯盛綠。我們趕不上櫻花落下的速度,改變不了成為過客的愛情,我們有意無意的、不計一切的,把這份與君同心的櫻綻與櫻落保存下來。終於明白傅恆對魏瓔珞的自主式殉情、雷恩葛斯林(Ryan Gosling)自虐式地保存與艾瑪史東(Emma Stone)共創的爵士酒吧、方文山老師詮釋「曾經太過年輕裡,不懂花開只一次的愛情」、新海誠《秒速五厘米》,都是為了那段最想留住的時光。

誰在過光棍節?其實是個全球購物節才對啦

誰在過光棍節?其實是個全球購物節才對啦 如果說中國在近年所創造出最驚人的話題與事實,絕對要提到雙十一購物節。從原本單純電商平台推出的活動,到目前不僅成為中國年度盛事,更影響到全球網路購物生態,甚至反過來連結到線下活動及實體店面。原本打著單身、光棍的口號,現在已經成為全球化的流行消費現象。 曾幾何時,因為網路

健身淘金術,因健身風潮的興起,帶動了哪些周邊商機,這些商機又是如何深入現代人的生活?

健身淘金術,因健身風潮的興起,帶動了哪些周邊商機,這些商機又是如何深入現代人的生活? 門不能出、球不能打、健身房不能去了,2020 上半年給全世界來了一場震撼教育,原本習以為常的生活發生了質量上的改變,而且各行各業也大都還在封鎖的衝擊下,暫時沒有緩解的跡象,其中又以旅遊業跟體育健康行業,未來最難以捉摸。 如

這份稀缺式的櫻式情感投射在商業行為裡時,更產生核彈地表爆炸性的經濟效益,完全理性無情的商業設計,把「品牌 X 櫻花限定」丟向這段連空氣都充滿粉紅泡泡的秒殺季節裡。從2000年當時的 LV 創意總監 Marc Jacobs 與村上隆(Takashi Murakami)合作,將小花、蘑菇、櫻桃、櫻花,或多彩圖案結合經典 Monogram,產生的瘋狂單價與後續炒作,更引領了整個時尚跨界藝術,形成加倍奉還的金錢風潮;櫻花粉的 Air Jordan 6、Onitsuka Tiger 櫻花染 SERRANO 系列、星巴克的櫻花杯、朵朵鹽漬櫻花散發在火鍋裡的櫻花鍋,甚至把所有水果蔬菜掛在櫻花樹的佈置物上(歪)等;再加上將櫻花發揚光大的日本國,創造出每年超過6300萬人次的人類短期大遷徙,櫻花經濟學與產品開發線,已經成為常態性的稀缺商業設計。

而回歸到這份商業洞察,我看到的是把這片漂浮卻執著的櫻花瓣,吹落在人們心頭最軟的那一塊。黛玉在葬花詞裡「願奴脅下生雙翼,隨花飛到天盡頭」,那是一份每一個女孩內心深處,都想要盡情的不顧一切、為彼此綻放、在落下那一霎那間,彷彿擁有了一對隱形翅膀,飄在空氣裡回身道別,再以秒速五厘米的速度落入你的掌心,然後沈入那永恆的存在。

我們內心讚嘆花開的美好與不真實,詠嘆櫻落,感受人世間不同際遇的緣起緣滅,但在珍惜眼前美好事物的簇擁下,我們還是努力的設計出交換記憶的經濟學,在微笑中想起在櫻花樹下、一眼瞬間的那個吻。

 

◎Photo Via : @CassidyGard from ask.fm, Unsplash, JCDesign


延伸閱讀


想看更多作者文章