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“這些入門級珠寶,是品牌們為小資族所打造的一座「彩虹橋」”


Jocelyne Liu 劉宇晴

2017-8-11

要踏進一級珠寶品牌殿堂 不難!只要妳循著彩虹階梯

↑BVLGARI FESTA DELL’INFANZIA系列

如果這是你剛出社會第一份工作,辛苦了一年之後想犒賞自己....,假使今天是妳30歲生日,想為自己買份有價值的禮物,讚賞自己是位獨立自主,不需靠男人也可以快樂的小資女孩….,倘若你連續三個周旋於難纏客戶,反覆提案後終於拿下CASE又獲得一筆獎金….,在這些想給自己鼓勵的某個特別時刻,妳會買什麼禮物給自己?很多女生內心是想買珠寶的,除了保值,又能天天配戴,而且它還有著名牌光環。但往往最後下手的,卻是名牌包,或是一雙名牌高跟鞋,而原因是….?珠寶太貴了!尤其是剛踏入社會的年輕女孩,連珠寶專門店都不太敢踏進去,擔心自己一臉青澀遭來一頓白眼。

↑BVLGARI FESTA DELL’INFANZIA系列

近幾年全球經濟不景氣,有實力的藏家級買家仍然會購買 HJ(High Jewelry 高級珠寶),但這種金字塔頂端顧客畢竟還是少數,而一個一級珠寶品牌所要承擔成本何其龐大,行銷、人事、媒體經營、商品研發、廣告 ….,全都需要營銷收入來支撐。於是品牌們開始轉換思維,與其仰賴富豪們偶一為之消費 HJ,倒不如設計價格親民化的 Entry Jewelry(入門款珠寶)、 Daily Wear Jewelry(日常穿搭珠寶),讓一般小資族人人都買得起,雖然單價不高,但若成了當紅商品,對整個品牌的收益是相當可觀的。而這些“親民化珠寶”,幾乎都有一個特點—顏色!

我常形容這些入門級珠寶,是品牌們為小資族所打造的一座「彩虹橋」,因為它們清一色用各種有色寶石做變化,並且縮小主石比例,再強化“ Mix&Match” 概念,這都是為了現代人多樣化生活型態,以及個人風格多元化所推出的實用性設計。也就是說單一件珠寶,因為它風格不過份鮮明,因此很好搭配,各種場合都能穿搭,而多樣顏色更能讓佩戴者依造個人品味而擇其所好。像是BOUCHERON和PIAGET不約而同以品牌經典icon為主題,再透過不同有色寶石設計子項目。

↑BOUCHERON 2017年 全新 Serpent Bohème系列

BOUCHERON創辦人BOUCHERON先生有次要遠行,便訂做了一條蛇型項鍊送給他太太,希望透過額所象徵的永恆重生意涵,代替他來守護摯愛,從此之後蛇變成了品牌經典符號。如今設計總監Claire只取了蛇頭輪廓形狀,讓作品更抽象簡化,再加入品牌最有名的扭結式工藝,最後由青金石、水晶、縞瑪瑙、珍珠母貝,以及黃水晶五種有色寶石打造,設計出了2017年全新Serpent Bohème系列。而PIAGET Rose系列則是請出品牌當家花旦—Yves Piaget Rose,將品牌傳人伊夫.伯爵(Yves Piaget)先生因為熱愛玫瑰所摘種出來的特別花種設計成珠寶,再選擇珍珠和粉紅碧璽,為作品染上一抹淡淡清雅,最巧的是如BOUCHERON一樣,也運用了鏈結式設計,不過 PIAGET的股節較少,因此在視覺感上會較有個性化。

↑BOUCHERON 2017年全新Serpent Bohème系列

↑PIAGET Rose系列

有別於PIAGET和BOUCHERON以代表性 icon 來設計Entry Jewelry系列作品,Cartier與BVLGARI則比較像是 “護身符” 概念,透過每一種有色寶石所象徵意涵來守護配戴者。像是Amulette de Cartier系列作品,便是以幸運鎖為概念融入設計,傳達的是一種 “Unlock your wish”(鎖住願望)訊息,雖然這只是入門款珠寶,Cartier仍慎重其事向50年代經典取經,將當時大型鎖形裝飾手鏈的開鎖般設計運用於其中。而BVLGARI DIVA’S DREAM系列則是取了品牌經典的扇形符號,再透過綠松石、珍珠母貝,以及孔雀石來為此作嫁,希望每位女生佩戴之後,都能喚起心中那一位女神,讓自己散發出獨有魅力。

↑Amulette de Cartier系列

↑BVLGARI DIVA’S DREAM系列

好囉!整篇文章讀到最後,妳一定會問,那我該買哪一個呢?品牌最初也的確將這些Daily Wear Jewelry(日常穿搭珠寶)設定為Entry Jewelry(入門款珠寶),既然是“入門款”,當然就是為了小資女量身定做,也就是說,這些客群只有一筆預算,只能買一樣。

這樣吧,讓我就它們這次各自表現最出色的部分先做分析…

如果妳是一個以 “愛” 為世界中心的感性女子,BOUCHERON Serpent Bohème會是首選,它就是BOUCHERON先生當初為了愛妻所打造蛇型珠寶的簡化版,因此妳買到的不只是一件飾品,而是一份愛。再來,如果妳向來不羞於承認有著強烈的“品牌迷思”,也就是說妳希望別人一看就認出這是名牌,那麼,就挑PIAGET Rose吧 !只要稍微對珠寶有所涉略,不可能不認識這朵玫瑰,這是伊夫.伯爵(Yves Piaget)先生所栽種,全世界獨一無二的玫瑰品種,也只有伯爵能將這朵花型打造成珠寶,所以妳若戴了,行家一看就知道,“ 她戴PIAGET ”。

好了,倘若妳是不折不扣的設計狂,特別著迷細節處有小開關,就選Amulette de Cartier吧!它的開鎖設計會讓妳每一次穿脫都覺得有趣,假使你同時又很著迷星象、算命、紫微 …. 這些異次元學問,就更別另做他想了,卡地亞賦予Amulette de Cartier最重要任務,就是藉由有色寶石各自代表能量來守護佩戴者。如果上述皆非,妳就只是很單純希望“我很時尚”,那就是BVLGARI DIVA’S DREAM了,它的扇形結構摩登現代,直線與曲線結合,又能讓你依造手指和手腕比例做不同方向佩戴,相當具有修飾效果。

↑Amulette de Cartier系列

珠寶穿搭本來就很個人,就像挑選情人,除非你家財萬貫能娶個三妻四妾,否則大家都只能擇一。至於這唯一,有人喜歡宜家宜室款、有人鍾情經濟獨立款,這份Dream List排序各有不同,就端看它符合了你最在意選項多少比重?

BOUCHERON、PIAGET、Cartier、BVLGARI。妳選哪一樣?

 

◎Photo Via:BOUCHERON, PIAGET, Cartier, BVLGARI


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