時尚工作者

“無論是真實的聯名,或是「無意之間」的聯名,IKEA在流行界得到了史無前例的賣座保證”


GHOST LAI 黎玄才

2018-5-7

潮牌・家具聯乘轟炸你的家

#IKEAxSTAMPD,這個5月要Tag吧!

很難想像,如果這個世界的流行人物只有外表的酷炫,家裡卻落得亂七八糟的模樣。好的品味,源於個人生活表裡的管理,舉個例子,內衣雖然不是為外人所能看見,但穿好的內衣,卻不知不覺充實了你的造型,更能讓你精神煥發。這種從裡到外的自信,讓你更積極與外界聯繫、交流,居家的重要就是這麼一回事。

我要 #被看見的世代

如果大眾在社群媒體的世界裡只是追求「#被看見」,那我提議大家不如乾脆一點,馬上把Lifestyle的「配件」列入你的流行購物清單之中,無後顧之憂且大膽跟大家說:「我本來就是那麼酷,我家的白牆壁就是用潮鞋堆疊的鞋牆,我的衣帽間整齊排列、井井有條,猶如品牌VIP展示會,我的DJ桌就是我回家關起門來直播的舞台!」現在需要的是「全方位」被看見。潮流是這樣走,衣服×衣服的聯名已毫不新鮮,成功的時尚品牌也已邁向更全方位的生活概念,不再只是聯名推出印了Logo的馬克杯,也不是店中店Pop-up增設咖啡廳那麼簡單了。衣服設計師的矛頭早已瞄準你我的家,街頭時尚的居家生活是一種聯名趨勢的擴大與轉移。

一個FRAKTA,一秒走紅

「不侷限的全方位生活設計」是我對IKEA的印象。去IKEA除了購買家具,結帳之後會想吃冰淇淋?抑或熱狗、肉丸再喝咖啡?還是再順手拿起那經典的FRAKTA藍色黃字托特包?大小、長寬或有拉鍊、沒拉鍊任君選擇,$0.99美金的它,台幣才29元,容量大且材質耐磨、防潑水、承載力強,成為時裝設計師、造型師帶著衣服四處走跳的神器。況且人人皆可順手獲取,這種真實的潮流形成了一股街頭現象,也自然引來高端精品想些鬼主意企圖打入Hi-Street族群。Balenciaga先來一個全皮版本以$2,145美元身價向FRAKTA致敬,突如其來引發全球大小街牌的Custom Made重製版本;諸如美國洛杉磯街牌PLEASURES推出的鴨舌帽,再來民間也爭相仿效製作背包、口罩,甚至Logo T-Shirt,「#IKEA」瞬間火紅。先不管他們是諷刺高端品牌斂財或是從中製造話題賺快錢,沒關係,那代表FRAKTA已全面性得到品牌與大眾一致的認同。

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑Balenciaga2017春夏的The Carry Shopper bag

 

A post shared by @seoulchic.bkk on

 

A post shared by TRASHINC (@trashinc) on

↑消費者們發揮創意自製FRAKTA環保購物袋,在Instagram上造成熱門話題。

這是一股90年代美國街牌Logo Mania與Custom Made潮流的重演,當年一雙自製LV Monogram勾勾 x Nike Air Force 1,老一輩的潮人們,應該有印象了吧?而且大家還記得嗎?PLEASURES主理人早前帶著限量的FRAKTA帽來到台灣也同時引起熱話。「當初只是覺得好玩,帽子的材料都是我們去IKEA買袋子回去做的。當完成品放在IG後意外大受關注,媒體如《紐約時報》、《VOGUE》等爭相報導,不少人自製的IKEA帽子也都會Tag我們。IKEA方面看到這帽子也表示很有興趣,要我們寄一頂去瑞典給他們。」回到最初的一個FRAKTA袋子,我相信好的設計自然有它的魔力,「#」比下任何廣告更能準確打入最真實的目標族群。

↑當年紅透半邊天的LV Monogram勾勾 x Nike Air Force 1

 

A post shared by tonok1 (@tonok1) on

↑PLEASURES發售的限量FRAKTA帽

IKEA早已不是時尚新手,在2015年9月的米蘭時裝週中就曾首度發表名為「IKEA FASHION CREW」的時尚秀,隔年更與比利時服裝設計師Walter Van Beirendonck推出聯名的家飾系列GLÖDANDE,大家別老是想著為何IKEA躺著也中頭奬了。

 

A post shared by Davide Blasigh (@davideblasigh) on

↑「IKEA FASHION CREW」時尚秀

↑與比利時服裝設計師Walter Van Beirendonck推出聯名的家飾系列GLÖDANDE

全方位展示生活型態是當今流行的舞台

無論是真實的聯名,或是「無意之間」的聯名,IKEA在流行界得到了史無前例的賣座保證。但想不到這股「潮到底」的趨勢,最終真的演化成為最新的聯名企劃──與洛杉磯時尚設計師兼名店STAMPD創意總監Chris Stamp推出的SPÄNST系列,這一枚串連潮流與生活震撼彈,5月勢必爆發。SPÄNST整個系列除了強調生活就是展示時尚的舞台之外,Chris採用的Monotone單一色調也正中潮人喜愛。你當然不會對大大小小的基本家具如衣櫃、桌子、椅子感到意外,但可供推疊起來成為鞋牆的球鞋透明鞋盒,還有意想不到的連帽Sweater、T-Shirt、籃球框架與滑板,應該是史無前例了吧!「滑板在南加州不只是交通工具,也是一種文化,我是衝浪和玩滑板長大的,因此也成為了STAMPD DNA中的親密元素。我很榮幸能夠設計IKEA有史以來的第一塊滑板!」-Chris Stamp。

下次到朋友家發現牆壁上掛著IKEA的滑板,不用懷疑,街頭運動元素結合時尚早已正式延伸到更全面的居家生活。正如Chris所說的:「衣服、球鞋、配件經過整理,也可以成為居家裝潢的完美元素,既然大家都花了錢去購買它們,藏於櫃子之中豈不浪費?」成功的聯名合作,就是透過雙方所長產生更巨大的化學作用,這次IKEA的企劃正好向外界展示了聯名的真正本義。大部份的商品都印有瑞典的第一家IKEA與STAMPD洛杉磯旗艦店的座標,有了這個潮流聯乘的記號,到時候要不要排隊?不要問我。大家準備好「#IKEAxSTAMPD」了嗎?

 

◎Photo Via: INSTAGRAM, IKEA


想看更多作者文章


延伸閱讀