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“Wazaiii 觀察—Supreme 銷售額下滑,街頭潮流退燒|Z 世代4大消費習慣公開|MSCHF 史上最小包包諷刺時尚界|全球最具價值百大品牌 LV 成唯一入榜奢侈品。”


Wazaiii

2023-6-17

Supreme 熱度不再?銷售額大將近4千萬美元|Z 世代4大購物習慣牽動未來經濟|MSCHF 超迷你 LV 小廢包用顯微鏡才看得到|2023年全球最具價值百大品牌 Apple 居冠|Wazaiii 觀察|

追時尚,但絕不盲目跟從流行;搜熱點,也不忘提出有力觀點。

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|Wazaiii 觀察|每週為你整理重要時尚資訊,從流行趨勢到產業動向,不到五分鐘,馬上掌握國際時尚圈最新脈動!現在就快來一起看看近期的重點。

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 Supreme 熱度不再?品牌銷售額比去年大降近4千萬美元!街頭潮流霸主還有誰?

時間推回2020年,Supreme 被美國 VF Corp 集團以21億美元收購。原本品牌以獨立之姿站穩潮流地位,被納入大型集團麾下,為業界投下震撼彈。VF Corp 也曾表示,預計未來將帶領 Supreme 創造年銷售額6億美元。然而最新財報顯示,截至今年3月 Supreme 財年收入為 5.231億美元,比去年同期少了將近4千萬美元,也低於原訂目標;淨收入也下降近1千8百萬美元。此外據報導,Supreme 在潮流轉售平台 StockX 的交易量冠軍地位,也被 Fear of God 取代。即使被收購、迎來首位創意總監 Tremaine Emory,Supreme 品牌調性並未有太大轉變,那其中原因會是什麼?

BoF 報導,首先街頭感服裝已逐漸從主流舞台退燒。任何一種流行都有它的週期。你有發現,過去讓街頭服飾打入高端時裝界的 Balenciaga、Off-White 等品牌,近幾季推出修身、剪裁精良服裝的比例更多了嗎?

↑Balenciaga 2023秋冬

再來是消費者的疲乏。愈來愈多品牌搶推街頭服裝,原本 Supreme 的獨特性也容易被取代,也讓消費者認為街頭潮流變得過於商業化。時尚部落客 Derek Guy 說:「街頭服飾已經從人們自然穿在大街上的,變成大公司告訴他們穿的東西。」

↑當愈來愈多品牌「潮流化」,原本 Supreme 的獨特性也容易被取代

不過,仍有許多獨立街頭服裝品牌,各自坐擁不少死忠粉絲,人氣也持續上漲,像先前與 New Balance 聯名的 Aimé Leon Dore、數度引起搶購潮的 Corteiz、來自加納的 Free The Youth…等,他們特色都在於注重年輕次文化、培養特定受眾的歸屬感。年輕消費者的選擇更多,這也是 Supreme 不再是潮流迷首選的原因。

↑超模 Bella Hadid 也是 Aimé Leon Dore 的粉絲

還記得 Virgil Abloh 逝世前曾受訪表示,街頭服飾將會在未來十年內消失。從 Supreme 的銷售走向來看,他的話或許將被印證成真。從另一層面解讀,Virgil 所預言的,也許是大眾(不論品牌或消費者)對街頭服飾的想像變得扁平、單一;消失的,反而是背後吸引人的獨特文化和叛逆精神,也才出現街頭潮流慢慢消退的現象。

↑Virgil Abloh

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 Z 世代崛起!4大 Gen Z 購物習慣:仍注重實體購物、IG 和 TikTok 抖音容易讓腦波弱...年輕消費者這樣影響未來經濟市場!

不論時尚圈內外,年輕的 Z 世代消費者是愈來愈重要的客群,各大品牌也更側重以他們為主的策略。據 WWD 報導引用國際購物中心協會 ICSC 的最新報告,他們的消費習慣,將影響未來幾年的零售戰略和重要經濟趨勢。一起來看看 Z 世代的購物戰士們有什麼樣的特質吧!

↑Z 世代是未來消費主力

1. Z 世代也喜歡實體購物

ICSC 調查美國 1,000 位 16 至 26 歲的年輕族群,發現儘管他們是從小就熟悉網路的「數位原住民」,「線上購物」和「前往實體店購物」的人數比例是相當的。可以觸摸試用、並立即購買產品是 Z 世代願意前往實體店的主因。ICSC 總裁兼執行長 Tom McGee 表示,商家必須同時在兩邊領域擁有多元業務,並能快速且便利的提供產品,才能有效提高 Z 世代的忠誠度。

↑Z 世代族群中,「線上購物」和「前往實體店購物」的人數比例相當

2. 看 IG、TikTok 抖音決定買不買

報告中 85% 受訪者表示,社群媒體會影響他們的購買決定。資訊爆炸時代,更能快速吸引目光的 IG 和以短影音崛起的 TikTok 抖音便成了影響他們的主要平台。不過社群 KOL 的影響相對減少了。調查顯示 56% 的人購物時會向朋友和家人尋求意見,僅有 39% 以 KOL 當作參考指標。這也表示,與網紅、意見領袖合作不再只是品牌行銷的首選策略。

↑社群媒體也影響 Z 世代的購物決定

3. Z 世代比你想得謹慎

78% 受訪者表示對美國經濟狀況感到擔憂,這也反映在消費習慣上。近半數受訪者表示他們的儲蓄多於支出,也更偏好打折與提供折扣的零售商。當然,這也和 Z 世代尚未完全成熟的經濟能力有關。但若講求便利,也有近半數人願意支付額外費用以更快收到訂購的商品。

↑多數 Z 世代受訪者對現今經濟狀況如高失業率、通膨有所感

4. 品牌價值觀更重要

除了價格和便利性,品牌核心價值也會影響 Z 世代的購物模式。舉例來說,56%受訪者表示願意花更多錢購買為可持續來源的產品。對於他們關注的議題,最大宗是「心理健康」(53%),其次依序是氣候變遷和永續(47%)、種族和性別平等(47%)和 LGBTQ+ 權利(26%)。

↑Levi's 2023 Pride 平權系列。Z 世代消費者會更願意購買符合其價值觀的品牌

 

 小到只能用顯微鏡看的 LV 包?紐約創意團隊 MSCHF 繼「原子小金剛紅靴」的諷刺新作,你願意花多少錢買單?

現在滿街都可以看到尺寸小到只裝得下可愛的小廢包,但把包包做到幾乎像灰塵一樣大小?擅長惡搞翻玩各種創意的紐約布魯克林創意團隊「MSCHF」再次成功引起話題!日前他們打造出小到只能用數位顯微鏡才能看清楚的「微型手提袋」(Microscopic Handbag),尺寸只有 657 x 222 x 700 微米,相當於人類頭髮的纖維!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

MSCHF(@mschf)分享的貼文

↑MSCHF 推出的小廢包挑戰尺寸極限,只能用顯微鏡才能看

就算「什麼都裝不了」,細節卻不馬虎!這顆以感光樹脂製成的包包,是仿照 Louis Vuitton 的 OnTheGo 包款,在顯微鏡下可以清楚看見包身細緻刻上經典的 LV Monogram(但別誤會,這並非 LV 官方合作項目)。MSCHF 首席創意長 Kevin Wiesner 表示這是對現今時尚界把包包尺寸不斷縮小的一種嘲諷,官方 IG 寫道:「當一個像手袋這樣,曾具有功能性的物體變得越來越小,其物件地位變得越來越抽象,直到它純粹成為一個品牌象徵。」

↑不久前爆紅的「原子小金剛紅靴」也是 MSCHF 的作品,誇張的比例帶來超現實的效果。

這款包將於6月20日至24日在巴黎馬蒂尼翁大道 8 號畫廊公開展示,也會成為菲董(Pharrell Williams)的線上拍賣會 "Just Phriends" 其中一項拍品。 "Just Phriends" 會於6月19日至27日開放全球競拍,品項還包含 LV、CHANEL、Tiffany & Co.、藝術家村上隆、KAWS 等知名品牌、創意人士的獨特作品。

↑菲董(Pharrell Williams)的全新拍賣會 "Just Phriends" 將於下週上線

「菲董喜歡大帽子,所以我們為他做了一個超小的包。」Wiesner 在採訪中說。雖然「微型手提袋」起標價目前尚未公布,但可以預想會被炒作至很可觀的金額。你願意花多少錢買這顆「灰塵包」呢?

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抖音一響父母白養?TikTok、小紅書、短影音時代降臨!Z 世代社群玩法你跟上了嗎? 和我們不一樣,Z 世代從小就生長於各種數位產品瘋狂發展的年代,他們被稱作「數位原住民」,和 30+ 以上的「數位移民」不同,他們可以說出生後就迎來數位時代,自然而然比起過去的人都更能接受社群生態。 ↑Z 世代從小就

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市場研究顧問機構凱度集團 Kantar 的年度「BrandZ 全球最具價值百大品牌排行榜」出爐!Apple 以8千8百億美元的品牌價值再度蟬聯冠軍,Google(約5千7百億美元)、微軟 Microsoft(約5千億美元)緊追在後。前十強依序包含:亞馬遜(Amazon)、麥當勞(McDonald’s)、VISA、騰訊、Louis Vuitton、MasterCard、可口可樂。印度電信供應商 Airtel (第76名)是全球排名上升最快的品牌;中國的快時尚電商 SHEIN、飲料品牌—農夫山泉則是新進榜的中國品牌。

Louis Vuitton 是唯一進入前十名的奢侈品品牌,品牌價值將近1千3百億美元,幾乎與去年持平。愛馬仕 Hermès 排名第19,香奈兒 CHANEL 第31,GUCCI 第65。Dior 雖未進入百大,價值增長卻是最快,同比增長9%至114億美元。

↑Louis Vuitton 是百大品牌榜單中,唯一進入前10強的奢侈品品牌。圖為品牌大使 j-hope 所拍攝的全新形象廣告

據凱度集團負責人 Martin Guerrieria 表示,儘管全球經濟環境充滿挑戰,奢侈品牌仍能穩定推動市場需求和產品定價增長。其他進榜的時尚、服裝品牌還有 Nike(第21名)、ZARA(第94名);美妝類僅歐萊雅 L’Oreal Paris(第45名)和蘭蔻 LANCÔME(第89名)進榜。

↑Dior 是奢侈品品牌類中,品牌價值成長最快的品牌。圖為品牌大使 BLACKPINK Jisoo 為 Dior Lady 95.22 包款拍攝的全新形象大片

與去年的榜單比較,食品、飲料和奢侈品類品牌都是這兩年占比最多的類別,也意味著在變動的經濟狀況下,這些領域的品牌仍能保有穩定和彈性。今年百大品牌總價值高達6.9兆美元,但相較2022年同比下降20%。在全球通膨的動盪環境,不管哪類品牌,都必須思考如何快速且彈性的應對市場。

↑在變動快速的市場,品牌必須有更靈活應對的策略

 

 

◎Photo Via:達志影像, Unsplash, Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co., Levi's, Instagram(@mschf)


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