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“TikTok、小紅書的崛起是為何?Instagram、Facebook、Youtube 社群媒體逐漸抖音化,Z 世代的短影音風潮你看的懂嗎?”


凱特王

2023-4-19

抖音一響父母白養?TikTok、小紅書、短影音時代降臨!Z 世代社群玩法你跟上了嗎?

和我們不一樣,Z 世代從小就生長於各種數位產品瘋狂發展的年代,他們被稱作「數位原住民」,和 30+ 以上的「數位移民」不同,他們可以說出生後就迎來數位時代,自然而然比起過去的人都更能接受社群生態。

↑Z 世代從小就生長於各種數位產品瘋狂發展的年代

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有人說,對 Z 世代年輕人而言,也許虛擬的網路世界更為真實。他們多半把自己的人際關係建構在網路上,幾乎每個人都有「小帳」,甚至不只一個。對於強烈刺激感官的東西接受度很高,但拋棄的也很快,碎片式的影音成為他們快速吸收資訊的來源之一。這些大人眼中嗤之以鼻的東西,經常被說「很無腦」,卻抵擋不住越來越多年輕人拿著手機可以滑上一整天。

其中,年輕人最愛的莫過於 TikTok 與小紅書。

↑TikTok 以短影音的形式給予使用者高強度高刺激的愉悅感

TikTok 在 2017 年推出,只用了不到 5 年的時間就在全球突破了 16 億的用戶,而且絕大多數是 Z 世代年輕人。它以音樂+短影片的模式給予使用者高強度高刺激的愉悅感。加上內置強大的演算法讓不少素人也能一夜之間爆紅,獲得點讚、認同,變成網紅。於是,越來越多的人下載 TikTok 不僅是看短影片,自己也願意親身參與成為創作者。加上手勢舞、卡點、對嘴等模版玩起來快速又簡單,卻能意外製造不少樂趣,便很容易讓年輕人「上癮」。

↑拍攝快速簡單又易上癮,許多人也開始參與成為創作者

統計 TikTok 比較火的影片包含:音樂舞蹈類、獵奇類、角色扮演類、生活類、萌寵類、解壓類、喜劇短片等等。

至於小紅書,則因為結合了 Facebook、instagram、Youtube 的功能,並擁有更一目了然的介面與搜索功能,加上精準推算,能使用戶群達到高黏著度。幾乎每個玩過小紅書的女孩都不禁感嘆「小紅書上神人好多喔!」熱門的搜索包含:口紅試色、精品開箱、烹飪教學、美食餐廳、穿搭示範……等等。對年輕人來說,小紅書已經不是當初設計出來分享消費體驗的一個電商平台,而是引領生活方式的綜合性平台了。

↑從小紅書可以看到穿搭分享

這兩個社群平台的共同點都包含能快速讓人獲得訊息,同樣花一個小時的時間滑手機,在這兩者中可以看到更多創作者的內容,這也讓年輕人覺得「很值」、「沒有浪費時間」。

由 TikTok 與小紅書帶起來的潮流

由 TikTok 引爆全球的流行有很多,最具代表的莫過於連時尚圈都加入的「 Y2K 風潮」。

Y2K 潮流最早是在 TikTok 上被一群十幾歲的青少年點燃的,她們穿著畫滿蝴蝶的緊身上衣,頭髮上別著五顏六色的塑膠髮夾,一邊跳舞一邊唱小甜甜布蘭妮的《 Baby One More Time 》。加上韓國女子團體的推波助瀾,Y2K 於 2021 年正式引爆全球。

↑ Britney Spears -〈 Baby One More Time 〉

Y2K 為何被一群年輕人玩起來?有人分析是因為千禧年後的流行正是他們出生的年代,而人們總是習慣於美化屬於自己的年代,因此 2000 年後出生的年輕人會著迷於 Y2K,加上疫情三年的影響,回到十幾年前彷彿就是回到一種「美好年代」的感覺。

Y2K 美學兼具復古和科技色彩的未來主義,讓人感受到一種及時行樂的積極態度,也很符合年輕人對於短暫刺激的滿足。

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電影《辣妹過招》裡面的 Y2K 風格

最近最熱門的還有「著迷父母時代的數位相機」。比如 2007 年上市的 Olympus FE-230,710 萬像數、3 倍光學變焦、口袋可以容納的大小,正成為 Z 世代的新玩具。雖然這些相機的畫數相比現代手機鏡頭更加陽春,但拍出來的照片卻帶有天然的復古感。正是這種不需要濾鏡就擁有濾鏡般的效果,讓年輕人著迷不已。

↑Olympus trip 350 相機

走過卡片機年代的 30+ 中年人肯定明白,那時候包包裡沒有一台數位相機都不好意思出門,用來記錄生活,拍拍照寫寫 Blog 是當時最時髦的事情。而現在,無論是 TikTok 或小紅書,最火的關鍵字就是「 CCD 氛圍感」,意指搭載 CCD 電子感測器的數位相機所拍出來的照片模式。這些相機在過去曾經是相機市場的主流,但現在基本都已經停產了,但因為外型簡單,價格不貴,操控模式易上手,還能拍出朦朧的氛圍感,於是這種照片就被稱為「不用洗的膠片」而在年輕人群裡流行了起來。佳能 A620、ContaxT3 等過去的老數位相機都因此而重新翻紅。

↑有底片氛圍感的濾鏡,在小紅書上掀起一陣流行

小紅書與 TikTok 上面,用一台 CCD 卡片機就能輕鬆拍出具有 Y2K 風格的氛圍大片或影片,這兩種復古浪潮的結合被年輕人玩的很嗨!CCD 卡片機也成了辣妹手中的出片神器。

看到這裡,如果你有點不明白為何年輕人在玩「這種東西」,那麼只證明一件事──你是老人了!

老牌社群媒體正在逐漸「抖音化」

Facebook、instagram、Youtube 從去年開始陸陸續續加入了短影片功能,這個舉措意味著所有社群平台正在逐漸「抖音化」。

↑社群平台正在逐漸「抖音化」,如 Facebook、instagram、Youtube 從去年開始陸陸續續加入了短影片功能

TikTok 征服全球這件事早就無庸置疑,巨大的用戶量終於讓老牌社群媒體按耐不住,紛紛放下身段,加入這場短影片嘉年華。但時至今日依然有很多人對它抱有負面想法。「抖音一響,父母白養」這句充滿嘲諷的話,也變成大家共同的憤怒。

但抖音或小紅書真的這麼不可取嗎?如果以內容創作來看,誰又能保證 Facebook、instagram、Youtube 不存在所謂的「無腦垃圾資訊」呢?長文、長影片真的就比短文、短影片好嗎?

↑Facebook 風靡的時代,人們較著重於文字

也許這種世代之差,透露出來的正是所謂的「世代傲慢」。看不慣短文、短影片的大人們覺得年輕人膚淺,習慣跳躍性思維的年輕人覺得大人們囉嗦。但或許我們都忘了,正是這股讓大人們看不順眼的流行文化在引領著各個時代的潮流。

誰還不是曾經的屁孩呢?你說是吧。

 

◎Photo Via: Pexels, Unsplash, INSTAGRAM( @cose_tw)

◎Video Via:YOUTUBE( @britneyspears)


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