2008年才成立的中國電商平台 Shein，2022年營收已經突破300億，並且持續不斷向上。
超快速、款式多、價格破壞，成為最吸引人買單的策略，兩大快時尚龍頭 ZARA、H&M 早就已經不是對手，正當快時尚是用幾個禮拜為單位上新款，Ultra-fast 超快時尚則是用每天為單位上新款。據英國《衛報》指出，Shein 每天可以生產多達500至2000種商品，每款50至100件的少量生產。從打版、生產到上架的整個流程，只要7天，而大多數快時尚品牌需要一個月。
GenZ 只是跟風買潮牌？Supreme、STUSSY、OFF-WHITE...拆解新世代的時尚思維 先撇開知名的時尚精品，市面上還有許多所謂的「潮牌」，不但深受年輕族群或甚至 GenZ 的喜愛，同時價位也不低，其中有在上個世紀成立的，也有新興的品牌。倒是有沒有想過，為什麼 Supreme 還是如此高人氣，反觀
不只有 Y2K！強調自我的 Gen Z 時尚關鍵字：暗黑學院風、奶奶時尚、永續環保，數位原生代的流行新趨勢 ↑Gen Z 已經達到總人口數的 32 % 2023 年，世界人口已經來到 79 億人，其中所謂的「 Gen Z 」（Generation Z），也就是 1997 年到 2012 年出生的 Z
我們先來探索一下是什麼樣子的文化，而讓現在的消費模式變成如此，這個可以從幾個面向來探究，首先集體資訊傳播爆炸的年代，年輕人 Gen Z（Z 世代），他們追尋著大潮流趨勢的概念，即是周遭或者社群上面的人怎麼穿，於是自己也可以用相同的打扮，電商平台於是很輕易的從大數據上挖出最新的潮流趨勢，不斷用大量製作壓低成本的方法，來讓大家輕鬆掏出荷包，加上歐美流行的派對文化，校園、社交、活動等等常見派對，不同主題的 dress code 也讓大家可以輕鬆購買不同風格的衣服，加上亞洲的打卡文化，各個 KOL 網紅等，在不同的地方打卡，總不能一直穿重複相同的衣服，這些網路資訊氾濫的年代，所造成出來的，剛好 Shein 正是可以輕易解決要趕快獲得衣服新款的這些煩惱。
↑網路資訊氾濫造成 Gen Z 更熱衷於追隨潮流趨勢
這衍伸出來一個問題，與約莫16年前快時尚剛萌芽期相比，現在人們購買衣服的量，平均比當時多了60%，但持有它的時間卻減少了一半，這樣的速食購買概念，其背後有相當多的社會議題以及環境代價。
首先就是為了因應低廉的價格，必須從源頭端上就已經是品質較差的原料，品牌將近60%的女裝商品是由聚酯纖維製成，另外還有 Nylon 這類從石油變成的原料，大家知道聚酯纖維就是合成纖維，它能透過清洗中釋放出微塑膠，而這就是海洋汙染中很大的元素，加上人們持有時間縮短，更讓這些衣服變成可以隨手丟棄的單品進而汙染地球，而因為不斷追求原料端上的便宜，畢竟是化纖纖維，跑入什麼東西都不奇怪，之前就有許多新聞表示，有多款從 Shein 上購買的商品被驗出來有害的化學物質，其中還有含量非常高的鄰苯二甲酸鹽、甲醛等等這些都是非常危險的致癌物質。
↑多款從 Shein 上購買的商品被驗出來有害的化學物質
LOEWE 找 泰容、Ferragamo 找 Jeno，NCT成品牌大使收割機！揭密品牌選代言人指南：韓星自帶曝光度成關鍵！ 品牌找藝人或是明星代言，相信是大家很熟悉的操作方式，但就算已經老掉牙的執行了很多次，但卻還是相當有效，也難怪各大精品還是持續這樣進行。 以品牌的角度下去看，當然在找代言人這件事情上，
看秀穿搭就要這麼狂！浮誇派：Kylie Jenner、Doja Cat vs 軟爛派：金卡戴珊女兒 North West、Tommy Cash，瘋狂與 chill 只在一線之間 秀場上少不了吸引鎂光燈的人事物，然而儘管正反評論都有，也還是抵擋不過流量為王的現世遊戲規則，在 Schiaparelli 2023 春夏
另外不斷被人詬病的剝削勞工的部分，雖然品牌一直宣稱會大大改善勞工工作型態，也投入了千萬美元去打造出一個漂亮、明亮看似舒適的工作場域。但就有新聞從業人員臥底到工廠內部，許多員工每天工作可以長達12小時月休只有一天，還有童工的問題，甚至工廠還有不給付基本薪資，只付工錢(製作一件成衣)約合新台幣1.3元，這些問題都不斷被人拿出來詬病。
↑Shein 剝削勞工的問題不斷被人詬病
近期還有一個新的新聞，在今年六月中，Shein 邀請一群在時尚圈中非常有影響力的歐美網美們，到前文提到的花了千萬美元蓋的創新工廠參觀。Shein 在社群上操作一直是相當厲害的地方，在網路社交媒體上進行網路宣傳，將粉絲轉化為購買力，從而使自身獲得更多經濟利益。用網紅來帶貨，大撒各種不同型態網紅，甚至創造出 TikTok 上的 #Sheinhaul 這個 Hashtag，瀏覽量更突破70億次。而這些來參觀的網紅，貼出來的一篇篇讚賞文章，卻沒為品牌帶來正向影響，反而連網紅本身都收到許多罵名，可見現在民心也悄悄正在思變，正在慢慢省思我們是否應該要擁抱這樣子的超快時尚文化。
↑外媒接露 Shein 的一系列操作
根據研究顯示，只是延長衣服的使用壽命從1年增加到2年，每年就可以減少24%的溫室氣體排放！在千變萬化的時裝產業當中，我認為能夠一直經過時間長河的洗禮，那樣的東西才是經典，或許我們在按下 click 購買那一件衣服的時候，多想個幾分鐘，想想到底為什麼需要擁有它，讓地球，慢慢呼吸。
◎Photo Via：達志影像, Unsplash
◎Video Via：YOUTUBE
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