時尚工作者
“年輕創意總監的短命任期，從 Rhuigi Villaseñor、Charles de Vilmorin 到 Ludovic de Saint Sernin，他們真的能為奢侈品牌注入新血？”
2023-8-14
時尚工作者
2023-8-14
設計師 Rhuigi Villaseñor 在擔任瑞士精品 Bally 創意總監僅十四個月後，就辭去了職務，成為時尚界任職時間最短紀錄的創意總監之一，最近，品牌才正式官宣發表了，由曾在 GUCCI 工作了十六年的 Simone Bellotti 成為繼任者。無獨有偶，法國設計師 Ludovic de Saint Sernin 在 Rhuigi 離職的消息曝光幾天後，也宣布卸下了比利時品牌 Ann Demeulemeester 創意總監職務，這距離他的第一次系列發表也不過才兩個月，如今，品牌指派 Stefano Gallici 成為下一個接班人。
↑Rhuigi Villaseñor 在擔任瑞士精品 Bally 創意總監僅十四個月後，就辭去了職務
↑Simone Bellotti 成為 Bally 繼任者
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↑Ludovic de Saint Sernin 也宣布卸下 Ann Demeulemeester 創意總監
↑Ann Demeulemeester 指派 Stefano Gallici 成為下一個接班人
當我聽到這些消息的時候，說實話，有點意外卻也不感覺特別驚訝，因為這些年來，時尚圈創意總監人事更迭的速度越來越快，似乎已經成為某一種常識了。像以往那樣，就像 NBA 明星選手不再像 Michael Jordan 或 Kobe Bryant 那樣，會一輩子待在同一支球隊一樣，一位設計師可以執掌品牌多年的例子，也變得越來越少。
不諱言，最大的原因都在於品牌在「商業」上的考量。
↑時尚圈創意總監人事更迭的速度越來越快，最大的原因都在於品牌在「商業」上的考量。
不知道各位有沒有發現，近年的奢侈品牌特別愛用年輕人擔任創意總監？許多人甚至根本不到三十歲。
在以前，一位設計師必須經過多年的奮鬥與努力，才有可能擔負起大品牌創意總監的重責大任，因為對於這些精品或奢侈品牌而言，創意總監就像是品牌的門面，肩負起品牌的生命，也是消費者是否願意掏出荷包支持的關鍵之一。可是你看，佛羅倫斯的經典奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 創意總監 Maximilian Davis 年僅二十七歲、 Bally 前任總監 Rhuigi Villaseñor 被任命時年僅二十九歲 、 Nina Ricci 的創意總監 Harris Reed 年僅二十六歲，甚至法國香水巨擘 Interparfums 旗下品牌 Charles de Vilmorin 也才二十四歲，這些案例，對我們這些在時尚產業奮鬥了二、三十年的老屁股來說情何以堪？
↑Nina Ricci 的創意總監 Harris Reed 年僅二十六歲
↑Charles de Vilmorin 僅二十四歲
但問題也在這兒，因為他們實在太年輕了。
奢侈老牌用年輕設計師擔任創意總監時總是會說「這些澎湃的創造力與活力 、源源不絕的創意與奇思妙想，還有跟得上時代的設計語言」是他們需要的。事實上不只這樣而已，從已故設計師 Virgil Abloh 接掌 Louis Vuitton 開始，奢侈品就在告訴世人，隨著品牌老化，他們必須與年輕世代靠攏，投其所好，否則擁有再好的工藝與經典，也有可能因為擁戴者的逐漸凋零而使品牌營運產生危機。而且讓年輕設計師擔綱的另一項好處便是，這些年輕的創意總監往往擁有一項驚人優勢，那就是在社群媒體上的煽動力。
↑年輕的創意總監往往擁有一項驚人優勢，那就是在社群媒體上的煽動力
年輕設計師從小就沈浸在社群文化之中，他們深諳社交媒體的經營之道，換種說法，他們本身就是極具號召力的影響力人物。比方剛從 Bally 卸任的 Rhuigi Villaseñor ，他自2015年創立了街頭服裝品 RHUDE 以来，本來就是街頭時尚界中響噹噹的人物。這位在洛杉磯長大的設計師，確實也在短短的 Bally 創意總監生涯中，將濃厚的美式街頭風格注入其中，讓老瑞士品牌有了新面貌，而且不得不說，我還蠻喜歡這個時期品牌風格的變化，連 Jay-Z 、 LeBron James 和 The Weeknd 這群「潮人」身上，也開始出現了 Bally 的行頭，況且，從品牌的財報中，確實也看到了與2022年相比，收入成長了近20%。
↑Rhuigi Villaseñor 創立街頭服裝品牌 RHUDE 以来，本來就是街頭時尚界中響噹噹的人物
↑短短的Bally 創意總監生涯中，將濃厚的美式街頭風格注入其中，品牌收入也成長了近20%
可是，在短短十四個月的任期後就分道揚鑣，難道是 Bally 對 Rhuigi Villaseñor 的期待太高了嗎？
Rhuigi Villaseñor 與 Ludovic de Saint Sernin 的短命任期說明了一件事，奢侈品牌希望藉由年輕人才為品牌重塑新風格的模式，或許正在面臨考驗。時尚網站 1 Granary 甚至於兩人離職不久後就在官方 IG 上說：「知名品牌的管理階層應該停止對年輕設計師的過度美化。」 雖然大家都不知道兩人倉促離開的真正原因，可是我看了一些報導，有可能是因為與老品牌對願景的想法上有了歧見。
↑兩人的短命任期說明，奢侈品牌希望年輕人才為品牌重塑新風格的模式，或許正在面臨考驗
Rhuigi Villaseñor 曾經發過兩條 Twitter 的貼文說道：「致未來想要進入這個行業的孩子們。擁有正確的道路是非常重要的，它將引領你們走向正確的企業價值觀。讓你能始終專注於你所擁有的，並建立你所想像的世界，記著，永遠不要為任何事情改變了你的價值觀與信仰。」字裡行間似乎吐露了與品牌觀念不同的心聲。
It’s important for the future and the kids I’m paving way for to have a proper road map, that leads them to proper enterprise value. Always focus on what you own and build the world u wish to have, never compromise your values or culture for anything.
— Rhuigi (@Rhuigi) May 16, 2023
↑Rhuigi Villaseñor 語重心長的 Twitter 發文
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5位早逝的時尚設計師：LOUIS VUITTON 路易威登 Virgil Abloh、Alexander McQueen…在短暫生命中留下無數傳奇 寫在前面，“VIRGIL” IS FOR LVERS 千呼萬喚始出來，在 Virgil Abloh 突然離開人間的兩年後，持續以「由 Virgil 設計」之名推
一位才華洋溢的年輕設計師，一旦進入了大企業大財團工作，擔任了關乎到品牌營運與形象的重要角色，就有可能因為企業目標而讓初衷被迫有了改變，尤其對一個不到三十歲的年輕人來說，幾乎是將他對於工作與生活的觀念徹底翻轉也不一定，我想，「世代鴻溝」造成的適應不良，有可能是加速他們離開的關鍵之一。
↑「世代鴻溝」造成的適應不良，有可能是加速設計師們離開的關鍵之一
再說，Rhuigi Villaseñor 與 Ludovic de Saint Sernin 在加入 Bally 與 Ann Demeulemeester 之前，早已憑著自家品牌有了一席之地，是否需要藉著擔任老牌創意總監的頭銜而為自身經歷再添加一枚勳章，看起來也不是那麼重要了。
我愛的 Alessandro Michele 亦曾在 Gucci 的離職聲明中說：「有時候，路會因為我們每個人的視角不同，而分道揚鑣。」
↑Nigo (左)、Pharrell Williams (右)
如今，KENZO 還是找來了 Nigo ， Louis Vuitton 還是找來了 Pharrell Williams ，他們渴望的不僅是將品牌年輕潮流化，也希望用名人的影響力為品牌的銷售注入活力。然而，這幾個月來 Gucci 、 Burberry 等傳統的奢侈品大牌卻悄悄地「返璞歸真」，將焦點重新放在「經典」與「傳承」，畢竟，當「明星」級品牌與自帶光環的「明星」級設計師碰撞在一起時，不是每一對都能成為廝守終生的愛侶。
◎Photo Via：BALLY, Levi's, Louis Vuitton、達志影像、 INSTGRAM (@stunning_hunter, @harris_reed, @eyesmag, @rhude, @bally) 、TWITTER(@Rhuigi)
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