奢華精品業（Luxury Industry）通常是以服裝做為核心，然後延伸到配件、美妝，成為一個時尚帝國。會是這樣的順序，其實是有歷史的脈絡：從高級訂製裁縫到成衣企業化經營，然後發現配件（鞋包）是市場大餅，最後用低成本高毛利的美妝再大幅擴張。
有這樣規格的品牌還真不少：一線品牌Chanel、Dior、Giorgio Armani、Tom Ford、Givenchy；中價位品牌Anna Sui、Paul & Joe。其實，Gucci和Burberry也都有美妝系列，只是發展得不如前述品牌般遍地開花。
時尚品牌為什麼要發展美妝？美其名是完整一整個「讓人變美」的事業，實際上當然是為了獲利。我剛剛說過了，美妝是一個低成本高毛利的產業，不管是化妝保養品或香水，我猜你幾乎無法想像那些產品成本低到什麼程度。（我曾經待過美妝產業，不小心知道成本，還記憶猶新當初知道成本的咋舌情緒。但對不起，因為謹守職業道德，恕我無法在這裡公布。)
↑美妝其實是一個低成本高毛利的產業
「品牌」真是最偉大的發明之一，只要經營起「讓人心生嚮往的品牌形象」，好像什麼產品都賣得動。Gucci賣過汽車和遊艇、Chanel賣過迴力鏢和衝浪板……只要有想像力，真是無所不賣。品牌賣起美妝，更是順勢而為：我可能買不起一件斜紋軟呢四口袋外套，但一條口紅總是消費得起的，而且是消耗品會一買再買呢！
↑品牌賣起美妝更是無往不利，因為價格容易負擔，又屬能夠一買再買的消耗品。
這就是這些品牌成功獲利的方程式：用時裝展現奢華態度，用美妝橫掃普羅大眾。
Tom Ford是個有趣的例子。他從Gucci裡展現時裝設計的耀眼才華，離開Gucci後用太陽眼鏡和美妝另起爐灶，然後香水這個品項被操作到翻天，一款「fucking fabulous」把品牌調性烘托到最高點！其實我一直懷疑，90後的年輕人是不是以為Tom Ford是一個美妝品牌，「順便」發展出時裝系列？
↑Tom Ford在美妝領域仍展現驚人才華，其中「fucking fabulous」系列更是將品牌美妝線烘托到最高點的品項。
這股勢力擴張真是沒有窮盡，Chanel在發展多年也極其成功的男性香水基礎上，又發表了男性美妝系列，真的是要掏盡消費者口袋裡的鈔票啊！
↑Chanel在發展多年也極其成功的男性香水基礎上，又發表了男性美妝系列，積極搶攻男性美妝市場。
其實，我比較想要看到一種「逆向操作」。例如看到雅詩蘭黛推出服裝或配件系列！（大家一起許願好嗎？）
有沒有人發現雅詩蘭黛的廣告明星穿著風格一直很一致？高雅、素靜，展現一種美式的優雅及高尚。這樣的服裝雖然不是目前的大主流，但絕對有市場！
↑在雅詩蘭黛的廣告中，明星們的穿著風格總是相當一致，展現出一種美式的優雅及高尚。
有人聽到我的聲音嗎？時尚界從來沒有不可能，拉張板凳我們繼續看下去吧！
◎Photo Via：達志影像, INSTAGRAM
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