時尚工作者

“用「傳家」為號召,通常是行銷手法,你應該很難確認子孫會喜歡你的選擇”


度之

2019-7-18

| 度之的時尚cliché | 拉長年分

Cliché [ kli ˈe ] n.

Cliché,法文,英文裡有同樣拼音的字,意指陳腔濫調。時尚Cliché,就是所謂「時尚人士」的口頭禪,乍聽合理,但細想後,有很多還真是積非成是的觀點。

我列出,時尚人士常掛嘴邊的Cliché,當然,僅是我個人認為。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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時尚Cliché no.1 「這很經典,可以傳家。」

傳家,通常要具備幾個要素:1.富有特殊意義 2.雋永設計 3.保值甚至增值。

Fashion單品非常不容易做到以上三點。第一點是情感訴求,因人而異,我在這不過份詮釋。第二點有爭議,因為很難在一樣單品被設計出來不超過30年(3個世代)的考驗下,定義它的設計為「雋永」。第三點,基本上99.9%的單品都做不到。

所以用「傳家」為號召,通常是行銷手法,你應該很難確認子孫會喜歡你的選擇。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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時尚Cliché no.2 「這是復刻XXXX年的。」

時尚界很愛玩復刻,但我常覺得這是「設計上的偷懶」。

如果我到品牌的檔案櫃挖出過去的暢銷品,複製生產後冠上「復刻」之名,又可以大撈一筆耶!

比較令人信服的方法是以過去暢銷品為靈感來源,修正出符合當代需求和美感的改款品。單純的復刻,感覺像是在消費品牌遺產。好歹改個材質嘛!畢竟科技日新月異,總會有更好的材料替代方案。設計師加油好嗎?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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時尚Cliché no.3 「名牌比較耐用。」

這句話部分正確。名牌用料扎實、做工嚴謹,的確有可能較耐用。但相對的,很多高檔材料、精細手工其實代表的是「脆弱」,反而更需要小心呵護。

最常聽到的說法是:「你看花三倍的價錢買名牌可以用10年,勝過普通品牌一倍價錢用兩年就壞……」

可是你有沒有想過,往往是因為三倍價錢讓你小心翼翼的使用,所以名牌撐得了十年?其實拿同樣的謹慎對待其他品牌,耐用度根本相去不遠?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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度之註解

購買是衝動的,衝動永遠需要理由。把使用年份拉長,就是一個絕佳理由。行銷人清楚這點,用三個Clichés來包裝商品,你要有自己的清楚判斷才能入手不後悔的單品喔!

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◎Photo Via:Instagram,達志影像


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