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“看看曾經作為「次文化」的嘻哈,後來被稱為「潮流」,而現在說穿了,這不就是當下的時尚嗎?”


Oshare Otaku aka 鬼鬼

2019-6-3

|Wazaiii主編序:HIP HOP is the new POP|嘻哈、次文化,就是現在的潮流與時尚

當今的時尚及流行,已經與曾經的認知相去甚遠。原因無他,就是曾經的次文化與街頭元素,早已躍上主流舞台,並且在各方面影響著我們的生活。80、90年代被稱為「嘻哈Hip-Hop」的次文化,指的是來自街頭Underground的文化。無論這個「Underground文化」指的是饒舌在音樂上的影響,或是塗鴉創作成為當代藝術,又或是在穿搭、服裝設計等流行時尚,當年的嘻哈與次文化,已不只化身現今的潮流與時尚,更創造出前所未見、甚至是過去難以想像的面貌。

在2016年時,日本BEAMS推出了40週年的MV,那是非常令人瞠目結舌的內容。BEAMS是受美式休閒風格影響而成立的品牌,而這支MV的重點,就是用音樂串連出過去40年來,日本與國際間相互影響的時尚、流行趨勢與關鍵字。

↑BEAMS在2016年推出品牌40週年紀念影片,以音樂串連過去40年的服飾流行文化。

牽動著當今全球流行趨勢的Hip-Hop,要以日本的涉谷系及裏原宿為首。若由裏原宿去溯源的話,指的就是曾經以嘻哈為主的80、90年代次文化。從歐美發跡,在日本醞釀,而後在全世界發酵。潮流及次文化,就是現在的時尚。這麼說吧,要是當初沒有藤原浩、NIGO等人,Pharrell Williams及Kayne West可能沒那麼快意識到,原來混搭的意義可以如此博廣,原來創意可以玩得如此天馬行空,原來,這樣玩起來的時尚商機無限!如果用時間寶石回到20年前,LOUIS VUITTON怎麼可能跟SUPREME扯上關係?怎麼可能會有人在IKEA前面排隊搶日常用品?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑「菲董」Pharrell Williams跨足時尚與精品界,以獨有的穿搭特色引領潮流。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑饒舌歌手、唱片製作人Kayne West進攻時尚圈,創立自己的潮流服飾品牌YEEZY。

嘻哈,真的無所不在,而且已經成為理所當然的存在。過去像李玟、王力宏和潘瑋柏,這些在國外長大、回台發展的藝人,每次上節目都會被要求來一段Rap,似乎大家都覺得這樣就很有「洋味」。這就是問題了。台灣人一直以來都把「嘻哈」跟「饒舌」連在一起,好像住過美國就要會饒舌、會跳舞,講話就要有腔調。誰告訴你的?任何文化的養成都需要時間的醞釀,任何商業模式的建立,都需要各種資源的投入。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

王力宏 Wang Leehom(@wangleehom)分享的貼文 張貼


↑出生、成長於美國紐約的王力宏,受封亞洲流行音樂天王,擅長R&B與嘻哈音樂曲風。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑美籍華裔的潘瑋柏,以少女偶像發跡,而後將嘻哈音樂帶進台灣主流市場。

台灣一直到最近幾年,才算開始有了自己的饒舌音樂,過去的20年都在「養成」階段。還記得MC熱狗出道時,被酸說是「數來寶」嗎?現在應該沒人會這麼說了吧。要有嘻哈味,不見得要穿垮褲、爆粗口,像周杰倫就很嘻哈,李英宏、J.Sheon也很嘻哈。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑MC HotDog是台灣饒舌界的「前輩」級歌手,今年將睽違七年,帶來全新音樂作品。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

J.Sheon(@jsheonofficial)分享的貼文 張貼


↑由Youtube起家的「街巷」J.Sheon,不論是音樂實力還是外型、穿搭,都備受矚目,是新世代的潮流指標。

嘻哈在各個層面早就不是曾經的那個樣子了。很多創意人吸收了當時的街頭嘻哈元素,再用自己的方式呈現出來,像是Spike Jonze、Guillermo del Toro等金球獎或奧斯卡得獎導演,或是許多參與賣座大片的電影人,也都是吸收了大量次文化的代表人物呢!

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑電影《羊男的迷宮》、《地獄怪客》的導演Guillermo del Toro,於2018年以《水底情深》奪下奧斯卡最佳導演獎。

塗鴉,不只成了當代藝術之一,也躍上了精品舞台,成了包袋跟服裝上的裝飾,甚至是創作靈感來源。從Andy Warhol到Basquiat,從Futura到Eric Haze,從Banksy到KAWS,真的沒想到,做個巨型氣球就能讓大家衝去拍照打卡,還延伸出如此驚人的商機。當然,經歷了近40年的演化,如今的嘻哈跟當年已經有很大的不同。但不可否認的是,當下許多潮流引導人物,都絕對擁有嘻哈背景。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑KAWS設置的大型裝置藝術,在世界各地都吸引許多打卡拍照的人潮。

運動鞋代言人就是個很好的指標。現在品牌除了找運動員代言之外,Rihanna、Weeknd、Tyler、The Creator、Pharrell Williams等,當然還有Kayne West,都分別與不同品牌合作,推出極為搶手的鞋款系列。年輕女歌手像是Ariana Grande、FKA Twigs和Billie Eilish,風格裡都留有嘻哈的DNA。這麼說吧,已故的Amy Winehouse也很嘻哈,只是在台灣很少人這麼討論她罷了。在韓國,從H.O.T.到BlackPink,偶像團體裡面都有個饒舌歌手,並且有著韓國獨特的風格。日本就更不用多說,他們吸收了歐美的嘻哈元素,創造出自己的嘻哈文化,進而影響了全世界,尤其是在流行時尚方面。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑Rihanna與運動品牌PUMA聯手推出FENTY x PUMA系列,強烈的明星光環同時帶動人氣與買氣。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑小天后Ariana Grande是新世代的正能量代表,2018年加入Reebok的行列,與品牌共同宣揚平等、社會包容的理念。

現在在網路平台上,不難找到許多討論「嘻哈文化之於當代影響」的紀錄片。不過,就像當年很多嘻哈仔所說:「嘻哈是種生活態度。」要把這個主題拿來做學問當然沒問題,不過更重要的是,嘻哈還真的已經融入我們的生活了。既然如此,那就從現在的生活中,來聊聊已經進化的嘻哈好了。怎麼說?看看曾經作為「次文化」的嘻哈,後來被稱為「潮流」,而現在說穿了,這不就是當下的時尚嗎?

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


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