時尚工作者

“在亂世中大膽做自己的style,也正好迎合擁有強烈自我意識的Z世代性格”


K

2018-3-23

從高訂起家,到橫掃街頭,Balenciaga靠什麼贏得Z世代的心?

Demna Gvasalia在2018春夏系列發表會的後台,對知名時尚評論家Sarah Mower說:這一次,我想要少一點Cristóbal,更Demna;經歷過去幾季,我可以感覺到自己被「致敬」束縛了。聽到這句,我想很多B粉會想對他大喊:難道現在還不夠Demna嗎?

↑話題設計師Demna Gvasalia

去年,K.在巴黎時裝週結束後,上網隨意瀏覽Balenciaga相關秀評,不意外地:街頭化設計,接地氣的日常、平民元素,Boxy的中性輪廓,玩弄視覺的混搭造型…等形容詞,就跟伸展台上的 Spandex Boots一般再度出現,這款標誌性的“Demna”風格,似乎開始讓人感到有點稀鬆平常?也讓我想起之前在HYPEBEAST.com上看到的一篇文章,以“Street Style Photographers Hate Seeing These Trends at Fashion Week”為題,訪問到幾位知名的街拍攝影師,大約有一半以上的人都說不想再看到Vêtements和Balenciaga風格的造型和鞋子。說到這,可別以為K.今天是要來講Demna壞話的,換個角度想思考,這些「過度飽和」的服裝現象,也絕對反映著新一代消費者的需求。

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑Demna入主Balenciaga後,不論男裝或女裝都採用街頭化的設計,廣受年輕世代的喜愛。

Demna能靠著Vêtements爆紅的名氣入主百年時裝殿堂,在短短兩年間,讓大家把品牌當紅多年的機車包和皮衣夾克遠遠拋在腦後,並甘願掏出萬把塊砸向那些看似好鬧的購物袋和球鞋,甚至讓品牌的銷量超越當前紅得發燙的Gucci,我想是Demna絕對了解:現代人沒時間先聽設計理念,但一定要能在網路上搏讚和版面。

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑Demna挪用了德國連鎖超市EDEKA的購物袋設計,推出Supermarket膠囊系列,成功炒作話題外年輕人也甘願買單。

他懂得年輕人想把時裝穿得日常,但不代表要變得平常。他以日常、通俗裝束為基本單位的設計,其實很容易被模仿,但他似乎也歡迎大家模仿,畢竟唯有如此才能顯而易見、深植人心。而Demna Gvasalia也有一點和Alessandro Michele同樣聰明,都明白看一季、過一季的「主題」年輕人並不會放在心上,重要的是能表明態度,唯有「連貫性」能烙印人心,凡舉色彩鮮豔的高筒襪靴、寬肩西裝、連帽雨衣、羽絨外套、登山外套…等,都能貫穿他上任這兩年多來的每一系列,甚至能輕易融入消費者原有的衣櫃。

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑Demna將Cristóbal Balenciaga的聖禮長袍轉化為連帽雨衣,也是熱賣的搶手單品!

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑標誌性的襪靴和一件多穿的錯視感為2018春夏的特色

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga) on

↑讓年輕世代瘋狂搶購的Balenciaga老帽、襪套球鞋。

從表面上看來,Demna Gvasalia確實用了許多炒作話題的「惡步」讓Balenciaga一飛沖天,甚至大舉改了Logo,宣誓百年老牌進入新時代的決心,卻不代表他完全沒在理會大師中的大師—Cristóbal Balenciaga原味的輪廓與精神。

↑Cristóbal Balenciaga

仔細端詳,Cristóbal Balenciaga標誌性的繭形黑色絲光晚禮服與氣球洋裝(Balloon Dress),已被Demna轉化為具有建築結構感的羽絨外套和烏干紗多層裙;解放鎖骨、大V翻領外套,成了掀起「不穿好」風潮的落肩外套。Balenciaga先生在世晚期,設計的一系列帶有宗教意味的聖禮長袍,也成了春夏伸展台上的乳膠雨衣,甚至曾經完整再現1958年誕生的黑白相間氣球洋裝。至於那些紅遍街頭的老爹鞋帽、平民購物袋、用休閒單品堆疊出的「買一件能兩穿」錯視感上衣…,我想也能解讀成是Demna在向這位「大師中的大師」精神致敬。承襲Cristóbal Balenciaga在亂世中大膽做自己的style,也正好迎合擁有強烈自我意識的Z世代性格。

↑帶有宗教意味的聖禮長袍如今成為伸展台上的乳膠雨衣

↑黑白相間的氣洋裝曾被Demna在2017秋冬系列中完整還原

↑Balenciaga經典的廓形黑色禮服

↑Demna將經典的氣球洋裝,轉化為烏干紗多層裙(左),並讓Model穿上大V翻領外套解放鎖骨,掀起外套「不穿好」風潮。

儘管,時尚圈還是有許多人看不慣Demna Gvasalia,把他在Vêtements「反時尚」的使壞作風帶入優雅的巴黎世家,還能專把各種庸俗、平民的休閒「商品」,變成紅遍街頭和網路的搖錢樹,但他也成功驗證了這套 ”bad-taste-into-chic” (把壞品味變時髦)的公式,確實滿足了社群世代的口味。只是走過負面評論也不少的18春夏,Demna在今年秋冬還能用什麼把戲比拼GUCCI的生化人,也讓人特別期待。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM


想看更多作者文章


延伸閱讀