希爾頓酒店集團繼承人芭莉絲希爾頓 Paris Hilton 曾經說過:「我創造了一個名流的新類型。」對於一個行為脫序,形象極差的名流來說,她這句話確實說對了。千禧年後,她那種挑戰大眾道德觀的無腦自我感覺良好炫耀感,成功激起大眾對於浮誇與 Drama 的好奇心,成為一種不怕大家指點批判的刷存在名流新型態。社群媒體的發達加劇了大眾對於這般病態的關愛,而媒體這雙面刃終究也加速了其聲勢的垮台。越紅越多人罵,越罵越紅,直到罵膩了、看膩了為止就會自行消失,這是許多爆紅人事物的方程式,包含台灣的葡式蛋撻也是。
Sabías que @KimKardashian antes de ser famosa y millonaria, era la modista y asistente personal de @ParisHilton ? Antes de juzgar a un millonario, investiga como creo su riqueza. ¡EDUCATE! pic.twitter.com/5NOgNIUb3t
— Princezo Morgan⚓️ (@Yare_MorganR) 2018年10月6日
↑Kim Kardashian 曾是希爾頓酒店集團繼承人Paris Hilton的助理,兩人關係極為良好。
不過像這樣從媒體吸取養分而不斷壯大的媒體世代怪物,Paris Hilton 僅僅起了一個頭,現今有另一個人,乘著這樣的浪頭崛起,並且化身更強大的怪物,這個怪物還有怪物聯盟,她就是—金卡達夏 Kim Kardashian。
用過就上癮的「露胸照」是社群良藥?還是社群毒藥? 從Facebook、Instagram到現在甚至Youtube,社群成了KOL們兵家必爭之地,用盡各種方法產出吸引的內容就是為了搶粉絲人數、按讚數、分享數,有時候可以輕易獲得粉絲的青睞,有時付出更多的努力,讀者卻始終不買單。雖然遇到不買單的狀況讓人懊惱,但
連呼吸都能癱瘓社群—Kardashian 卡達夏家族大帝國! 「Kardashian!」現在這個名字在美國應該是無人不曉,她們就是約莫十年前迅速竄紅,從默默無聞一口氣躍升各大版面與話題中心,變成響噹噹的名流「卡達夏」家族。歐美大眾對卡達夏的情感,要不是非常喜歡,要不就是非常痛恨,相當極端!不過作者認為不喜歡卡達夏
小跟班與大家族
Kim Kardashian 一開始會被媒體注意到,是因為她是 Paris Hilton 的助理兼朋友。大家一開始並不知道這位當時被媒體評為「Paris 那個挺好看的助理」是誰,也不清楚背後的來歷。從小在比佛利山莊長大,Kim 在父親旗下的唱片公司工作,當過 Lindsay Lohan 跟女歌手 Brandy 的造型助理,也當過 Paris Hilton 的助理,加上母親在電視圈的人脈,Kim對於演藝圈的生態並不陌生。2000—2004年,Kim 與音樂製作人 Damon Thomas 有過短暫婚姻,直到2007年,Kim 與歌手前男友 Ray J 的性愛錄影帶無端流出後,Kim 一時知名度大增。弔詭的是,同年年底,美國娛樂頻道E!突然播出卡達夏家族參與演出的實境秀《Keeping Up with the Kardashians》(與卡達夏同行),為什麼家裡一個人好像突然紅了,整家人都來一起弄個實境秀???
↑卡戴珊家族合照。
↑Khloé、Kimberley、Kourtney 三姐妹。
↑(左起)Kylie Jenner、Bruce Jenner、Kendall Jenner、Kris Jenner。
問這個問題前,我們就必須要先了解卡達夏家族是何許人。Kim 的父親是1995年時,幫美式足球員辛普森打官司的律師Robert Kardashian,雖然他因此有名,但他本身即是一位傑出的企業家,Kim 的母親 Kris Kardashian 則是電視製作人,同時也是企業家。Robert 與 Kris 一共生了3個女孩1個男孩,Kourtney、Kimberley(對就是Kim)、Khloé 三姐妹,以及小弟 Rob。1991年,Kris 與 Robert Kardashian 離婚,並且改嫁給前奧運十項全能金牌選手、電視名人 Bruce Jenner,生下兩個女兒 Kendall Jenner 與 Kylie Jenner。2003年,Robert Kardashian 過世,以改嫁後的 Kris Jenner為中心,卡達夏(也可以說是Kardashian / Jenner)家族的帝國已經準備好崛起。
↑卡達夏姊妹(左起)Kylie、Kourtney、Kendall、Kimberley、Khloé。
這樣一切就清楚了,卡達夏一家在商場與名流中,本來就手握豐富的人脈與資源,《Keeping Up with the Kardashians》實境秀的播出想必已準備多時,而許多人更直指同年流出的性愛錄影帶,根本是為了捧紅實境秀,事前策劃(預謀)的前導預告事件。
It's @Caitlyn_Jenner with a C because she isn't keeping up with the Kardashians: sources. http://t.co/FFrI5TpfrF pic.twitter.com/Iz6yTUVREn
— New York Daily News (@NYDailyNews) 2015年6月1日
↑2015年 Caitlyn Jenner 登上《VANITY FAIR》雜誌封面。
卡戴珊家族,絕對是全世界最會演、最懂上鏡頭的一家。2015年,變性的 Bruce Jenner 改名 Caitlyn Jenner,正式宣告女兒身的身分並登上《VANITY FAIR》雜誌封面,令這個充滿 Drama 的女人帝國,再記上一起事件。
與金卡達夏同行
↑《與卡達夏同行》宣傳照。
Keep Away From The Kardashians. #UnpopularTelevisionShows pic.twitter.com/l8oR7bMpoZ
— Jeff Barrett (@BarrettAll) 2015年5月12日
↑《與卡達夏同行》中 Kim Kardashian 的浮誇演出。
網美當媽也時尚!網紅媽咪曬寶寶成社群寵兒 ↑Kanye West 與 Kim Kardashian 過去時常恩愛曬娃。 網路社群最夯按讚的除了寵物照,就是小孩照片。寶寶是療癒的象徵,也因此許多網紅有了孩子,人氣反而更上層樓,不只把自己打扮得時尚,就連小孩也有專屬的時尚 LOOK。幫自己圈粉,連小孩也有死忠粉
明星代言就是銷量保證嗎? 「我想要___身上的那件衣服!」不只品牌常邀請名人與明星代言,最近幾年許多網路購物平台的賣家張貼新商品時的關鍵字,也都紛紛打出「OOO同款」吸引客人。其實這就是「名人效應」,如何藉由一個人的影響力帶動品牌、商品知名度和銷售量這件事,在行銷領域中算是基本的運作。只是時代不同了!網路社交媒體
《與卡達夏同行》播出後,收視率迅速飆高,其內容就是所有女人們生活談話的片段,有時候穿插出門跟拍。談論荒謬的話題、理所當然的炫富、搞小團體、吵架、和好,以 Kim 為中心,母親 Kris Jenner 扮演的則是好像是大家長的花瓶角色。我比較喜歡看的是 Kendall Jenner 的部份,身為一個超模,她時常到處飛行參加活動、發表會與時裝秀,其中不時流露出的焦慮與不得已,加上大部份時間人不在家裡跟怪物姊姊們交手,相較之下較為真實。至於其他人的生活點滴,以及表情浮誇、略嫌做作的劇情,我們還是把它當作影集看看就好。
↑Kim Kardashian 與 Kanye West 的婚禮。
↑自拍女王 Kim 與不太會自拍的另一半 Kanye。
↑自拍女王 Kim 與自拍女王的媽媽 Kris 示範如何自拍。
2012年,Kim 跟前 NBA 球員 Kris Humphries 還在等待法院離婚仲裁時,就已經開始跟 Kanye West 交往,並於2013年完成離婚程序,與 Kanye 正式交往。交往期間,2013年兩人的女兒 North West出生,2014年5月,兩人在義大利佛羅倫斯一座16世紀古堡舉辦婚禮,Kim 身穿由當時 GIVENCHY 創意總監 Riccardo Tisci 親自設計的高級訂製婚紗,更禁止來賓在場內使用手機,一切照片只能等待婚禮結束後由 Kim 這邊做「官方」分享。在實境秀之外,坐擁1.1億追蹤者的 Kim,她的 Instagram 裡基本上只有她的身體、更多的身體,以及身體部位,隆乳、隆屁股、豐唇、整形的質疑與物化女性的攻擊,但這些都不會影響她的自信與確定。如許多網友會嘲笑她的臀部像是穿了尿布、老公 Kanye 除了設計衣服、鞋子,還要設計成人尿布,或是沒整型的時候不錯,怎麼現在變這樣等等。
↑2015年底上市的表情符號 App 「KIMOJI」。
2015年年底,Kim 把從來不避諱將身體當作商品供萬人景仰或謾罵的習性,進一步昇華成商品。這位自拍、自炒、自賣的女王,在 App Store 推出一組表情符號,還取了一個非常可愛的名字「KIMOJI」。內容基本上是主打她最強大的武器:翹臀、翹臀,以及更多的翹臀。另外,還包含她的 IG 招牌自拍照 pose、招牌撲克臉、(假)哭臉、中指、一些看起來很時髦的時裝與美妝貼圖、YEEZY 350、她與 Kanye 結婚後穿的「Just Married」情侶裝皮衣、跟許許多多不確定意思,但是看起來很煽情的可愛小東西。比如說淋滿糖漿的水蜜桃、沾滿巧克力醬的草莓、彩色小熊軟糖……等等,推出近3年, KIMOJI 這組應該是有史以來最時髦的表情符號,並持續更新中,現在連小 North、二兒子 Saint、Kayne,以及卡達夏全家的身影都可以在裡面找到。
2016
↑Kim Kardashian 的「怕你不知道我身材很好 XD」IG照。
2016年,是 Kim 以及 Kanye 爭議特別多的一年。3月,Kim 在 Instagram上傳一張正面全裸,僅用黑條遮住3點的自拍照,此舉招來包含歌手 Pink 以及 超殺女 Chloë Moretz的抨擊,不過也有支持聲音,認為女性可以在任何時候表現她自己認為性感的那一面。Kim 除了反擊 Chloë Moretz沒人氣,幾天過後又再上傳與最愛露超模 Emily Ratajkowski 合拍的黑條碼上空照。
6月,隨著2月發行的專輯《The Life of Pablo》 ,Kanye West釋出歌曲「Famous」MV,內容為眾多名人全裸同睡一張床,包含Kanye與Kim夫妻自己、Taylor Swift、Rihanna、Anna Wintour、美國前總統George W Bush、當時競選總統的川普、Caitlyn Jenner、Amber Rose(Kanye 的 EX)等等。以美國油畫家 Vincent Desiderio 的知名創作《Sleep》為靈感,除了影射 MV 中出現人物本身的爭議性,歌詞部份更直接拿先前已爭執過的 Taylor Swift 開刀。雖然影片中的人物應該是由蠟像製作,但是敢當眾拿 Anna Wintour 裸體開玩笑,絕對史上第一人!
↑尺度與爭議度極高的《Famous》音樂錄影帶。
↑據說是導致巴黎搶案的 IG 炫鑽石 po 文。
8月,Kanye 在 MTV 音樂大獎上宣布自己將參加2020年總統大選……,10月,行事大膽不遮掩的 Kim 終於踢到鐵板,參加巴黎時裝週時因上傳超大顆鑽戒照片,引起同行的私人司機覬覦,夥同持槍歹徒闖入住處搶劫珠寶。Kim 損失110萬美金,並獲得一顆驚魂未甫的心,爾後也真的在社群媒體上保持低調了一陣子。
11月,Kanye 與 Kim 的窘境雪上加霜,精神狀況一直不太好的 Kanye 在沙加緬度的新專輯巡迴演唱會上,大罵 Hillary Clinton、Beyoncé 與 Mark Zuckerberg,僅演唱3首歌就退場,隨後便宣布取消之後所有的巡迴場次。Kim 督促 Kanye 有病要看醫生。
Kanye West reportedly met with Donald Trump to discuss potential 'Ambassador' role: https://t.co/phbeLMOtTY pic.twitter.com/3WaVS08Xgo
— Complex (@Complex) 2016年12月13日
↑Kanye West於2016年底拜訪贏得美國總統大選的川普。
12月,作為川普支持者的 Kanye,拜訪11月初贏得美國總統大選的川普,討論霸凌、教育與其家鄉芝加哥的暴力問題。拜訪結束後,Kanye 表示他會到2024年才選總統。
相夫教子
ICYMI: Watch our 1-minute review of @KanyeWest's #YeezySeason3: https://t.co/SgtARjzgmj pic.twitter.com/fCYyxjSiql
— InStyle (@InStyle) 2016年2月13日
↑YEEZY SEASON 3發表會。
@LilKim x @KimKardashian x Anna Wintour at #YeezySeason3 pic.twitter.com/rCCox4QpKa
— Sassy Source(@iGotTheSource) 2016年2月12日
↑Kim Kardashian 與 Anna Wintour 在 YEEZY SEASON 3 發表會中有說有笑。
OH MY#YeezySeason3 pic.twitter.com/8p3jf6U8a3
—  (@empirekendalI) 2016年2月11日
↑YEEZY SEASON 3 發表會中的 Kourtney Kardashian、Kim Kardshian、North West 與 Kendall Jenner。
2016年2月中,Kanye 操刀的 YEEZY 第三季時裝秀在紐約麥迪遜廣場花園舉辦。時薪80美元的素人模特兒們,穿著YEEZY 的大地色系 Oversized 服裝跟貼身胎衣站在中央舞台上,場下的名人包含當時一頭白髮的 Kim Kardashian 與East、鄰座的 Anna Wintour、Carine Roitfeld,與維納斯超模姊妹花 Gigi Hadid 和 Bella Hadid 等等。與一般時裝秀最大的差別是這場秀是可以買票進入的,對 Kanye West 來說,這是一場必須兼顧服裝、新鞋 YEEZY Boost 與新專輯《The Life of Pablo》發表的表演。據說在秀即將開始之前,在後台準備的 Kanye West 因為壓力太大情緒崩潰,而觀眾席上的 Kim Kardashian 一聽到消息,立馬從觀眾席飛奔至後台安慰 Kanye。
Paris Hilton channels her inner Kim Kardashian for #YeezySeason6: https://t.co/OdRmlJU2FL pic.twitter.com/izuw6Qak0H
— MTV (@MTV) 2018年1月31日
↑以狗仔照為靈感,(右圖)Kim Kardashian 親自出馬演繹的Y EEZY SEASON 6 形象照,並找來(左圖)Paris Hilton 扮成 Kim 的樣子客串。
如同前面說的,Kanye 有情緒不穩的問題。在實境秀中,Kayne 也幾乎被 Kim 的言辭塑造成一個總是需要關愛、任性的像小朋友的丈夫。如果說事實真如外界看到的,也真如 Kim 所說的,那麼 Kim 必然得扛起維持家庭現況的重任,包含她的所有事業如美妝與服裝品牌,包含 Kanye 可能需要的一切支持,包含她全心全意照顧的三個小孩,在這同時,支持著卡達夏家族。或許,向來心臟很大顆的 Kim,其實是個很能幹的妻子。
寫在最後
↑卡達夏家族以 “Our Family” 為主題拍攝 CALVIN KLEIN UNDERWEAR / JEANS 2018秋冬系列形象廣告。
Kim 曾經在實境秀上說:「我希望我的所有小孩都是同一個爸爸。我懷 North 的時候,甚至不知道我跟 Kanye 最後會怎樣,我那時候想,如果你要離開我,至少再留給我一些精子,這樣我還可以懷弟弟妹妹。」這段話聽起來好像哪裡怪怪的,但又很有道理。
被大眾認為卡達夏家族中最「正常」的大姐 Kourtney 說:「你的人生目標就是八卦。」
人生如戲,戲如人生,Kim Kardashian 是點石成金的行銷總監,或許也是相夫教子的超完美嬌妻。與當初替她起頭的Paris Hilton 相比,Kim 顯然有腦得多,而這個天秤靠近天蠍的女子,除了某些白目的插曲,也顯然總是知道自己在幹什麼。浮誇、裸露是 Kim 字典裡的常用字,但絕不會有脫序跟失控兩個字,就算是她老公也不可以。
Kanye West & Virgil Abloh reunite for emotional moment at Louis Vuitton show in Paris https://t.co/qA8Gnd63Jd pic.twitter.com/C8sNgiYYvy
— billboard (@billboard) 2018年6月22日
↑LOUIS VUITTON 2019春夏男裝秀後 Virgil 與 Kanye 的兄弟之抱。
2018年6月,Virgil Abloh 的第一個 LOUIS VUITTON 男裝秀在巴黎舉辦,Kim 與 Kanye 當然要到巴黎支持老夥伴。這是Kim 自2016年在巴黎被搶後第一次回到巴黎,這次兩人身邊有一打的保鑣陪伴。秀結束後,出來謝幕的 Virgil Abloh 走向 Kanye,兩人相擁而泣,其中包含多少共同奮鬥的鐵血情誼。Virgil 離開後,Kim 溫柔的看著 Kanye 並挽起他的手臂,無論這是演的還是出自真心,我必須說,這老婆真的不錯。
↑7歲的 Kim Kardashian。
◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM(@kimkardashian, @dashology, @kardashiandreamin, @innovationmediany, @kimoji, @emrata, @kendalljenner, @topkwanza, @kourtneykardash), Twitter(@NYDailyNews, @BarrettAll, @Yare_MorganR, @Complex, @InStyle, @iGotTheSource, @empirekendalI, @billboard, @MTV)