時尚工作者

“Wazaiii講座-每一個人都是從沒有經驗開始,如果我們永遠都不給這些沒有經驗的新鮮人一個機會,他們怎麼成長?”


Wazaiii

2017-8-23

|Wazaiii一日密集時尚營-MICHAEL KORS資深傳媒暨行銷經理Karen Li|

「時尚品牌公關的入門守則」

Wazaiii首次舉辦一日密集時尚營,以如何取得時尚產業的入場卷為題,邀請到時尚產業不同領域的資深前輩們,近距離與讀者面對面交流。其中邀請到品牌公關代表-MICHAEL KORS資深傳媒暨行銷經理Karen:「沒經驗的新鮮人究竟該如何脫穎而出,取得時尚公關的入場券?」

講師Karen不僅是品牌公關,也是我們Wazaiii達人之一。她幽默詼諧的文筆總是逗得編輯部開懷大笑,更讓懷抱著公關夢的讀者們,能夠透過文章一窺公關產業的真實面貌。有趣的是,在Karen尚未開講前,小W編便眼尖地發現到現場至少有五位女性讀者揹著MICHAEL KORS的包款前來,真不愧是年輕人喜愛的輕奢品牌之一呢!

相信「品牌公關」是許多對時尚產業有興趣的年輕人所夢寐以求的夢幻職業前三名,或許我們以為所謂的「公關」,就是定期舉辦活動,每天穿得漂漂亮亮的拋頭露面,還能在活動現場有喝不完的香檳,甚至覺得可以和名人當朋友?若看完她一系列的文章還是無法滿足你的好奇心,那麼資深傳媒暨行銷經理Karen Li這就來為大家解惑囉!

想踏進公關產業,千萬不要自我設限

「想當公關,有限制必需是相關科系畢業的嗎?需要出國進修嗎?」無疑是大家最好奇的部分吧!相較其他產業,時尚公關確實是比較封閉,難以入行的職業,甚至不喜歡用沒經驗的人。除了親友推薦的方式會比較容易得到面試的機會之外,有任何打工的機會就該去勇於嘗試,寒暑假去當Intern也是不錯的方式。因為能夠深入到這個公司,貼近地看大家平常都在做些什麼,最重要的是增加人脈去認識更多人。Karen也說道:「每一個人都是從沒有經驗開始,如果我們永遠都不給這些沒有經驗的新鮮人一個機會,他們怎麼成長?我們這個圈子怎麼會有新的生力軍進來?大家要對自己有信心一點!」

另外,外語能力對公關來說可說是必備的技能。想進來這圈子的話,Karen建議大家平常可以先訓練自己寫新聞稿的能力,多翻閱雜誌看書,甚至是訓練自己看全原文的東西,測試自己對外文的理解能力。

吃苦當吃補,適時的調整自我心態

公關行銷對一個公司來說是花非常多錢的部門,每一件事都在花錢,實質上並沒有幫公司賺錢。因此不能把自己放在一個太高的位子,必須把自己當成一個Support公司的角色,才不會得失心太重。品牌公關需要Take Care的事情包羅萬象,舉凡規劃活動、行銷、與媒體藝人溝通、抓預算,樣樣都需要精通。其中「與人溝通」這門藝術更是需要花時間經營的,又加上公關是不能得罪任何人的,有些委屈和辛苦只能往肚子裡吞,或是想別的方式把它消化掉,必須把自己磨得很圓滑才行。

Karen提到:「這些媒體就像我的朋友或家人,我不會只把他們當成媒體。這個產業是很互相的,他們是生活的一部分,必須調整自己的心態,否則下班後若有媒體來電,你會覺得為什麼要打擾我的休息時間?」在這個以人為本的公關產業,Karen也提醒每個人不要忘記最原本的自己,讓自己時時刻刻保有赤子之心。

公關的生存之道:講求速度、克服時間壓力

時尚產業的步調相當快,有非常多的時間壓力,品牌公關更是如此。Karen也特別指出每年出差去紐約時裝週的例子,並不如大家想像的一派輕鬆,絕對不是只需要帶藝人、媒體出席就好。Karen表示:「紐約的時差是日夜顛倒,每天晚上忙完回飯店之後,好不容易是休息時間了,可是在台灣是上班時間,只要手癢忍不住回了一個訊息後,就是噩夢的開始,訊息接踵而來真的回不完。每次去紐約完全沒有時間觀光,都是往返辦公室、showroom、媒體住的飯店、拍攝的地方、Studio,根本沒看過自由女神像在哪裡!再加上帶去的藝人及媒體可能沒參加過時裝週,任何大小事都會來問我,搞得人仰馬翻。」

其實公關要處理的事情真的多又雜,或許不少新鮮人會覺得:「這又不是我工作範圍的事,我不要做。」但公關即代表品牌,無法找藉口推託自己不想做的事,因此在有限的時間內把事情有效率的一一解決,這絕對是一門學問啊!

究竟公關的魅力有多大?在課程結束後,看眾讀者衝上台圍繞著Karen便可略知一二。其實早在課程途中,Karen詢問現場的讀者們有誰想進入公關產業?竟然有八成的人舉手!對此Karen哭笑不得的表示:「我覺得你們真的要想清楚欸…」

整堂課聽下來會發現取得時尚公關產業的入場券並不難,可是公關的忙碌生態,卻容易澆熄許多人對它的熱情。但趁著年輕,不妨勇敢的跨出第一步吧!

 

◎Photo Via:Chris Yi


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