Logo 作為一個品牌的識別，在時尚界已經有超過百年的歷史。從 LV 的 Monogram，到 Chanel 的外雙 C，Logo 的緣起可能是為了防偽，但逐漸演變成幫助大眾認識品牌的不二捷徑。
↑LV 2022早春男裝系列
↑Chanel 2022春夏系列
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現代人看到某個知名 Logo 就會很直接的反應：「啊，我知道這個牌子啊，就是貴得要命有錢人在穿戴的……」。凡理解一件事物的過程一旦加快了，不免就會流失掉很多細節。以 Logo 來說吧，當它開始了自己的防偽使命時，設計師便要把它的線條、顏色、工法變得難以複製，琢磨許多細緻的變化在上頭。於是，Logo 便展現出一種獨特的風采來。無論是平面設計或是立體創作，完成一個好的 Logo，往往要多方的推敲與實踐，甚是做許多市調來驗證消費者的胃口。
↑Burberry Lola 包系列
然後一個在美感上成功的 Logo 誕生了，若也幸運的博得市場的認可，Logo 會逐漸走向神壇，人們眼裡開始只認 Logo。這就是為什麼幾乎每個精品品牌都有以自己 Logo 為視覺焦點的各式設計。我穿得起、消費得起、撐得起，當然要大聲宣告啊，這是表達我的品味我的消費力我的社會地位……最快速直接的方法。
↑YSL 2022春夏男裝
個人認為，這樣的心態在大陸特別明顯，中國大陸現在是精品市場的主力，於是設計師們為了營收更漂亮，卯起來將 Logo 設計得越來越大。有時候看到超大 Logo 的服飾，我都不禁想著：「我有足夠的氣場撐起它嗎？」
↑原名為 Diorissimo 的 Dior Oblique 圖樣由設計師 Marc Bohan 所創作
其實我一直知道我沒有。我喜歡精品，是因為原創的設計、別緻的剪裁、高級的面料、以及自信的加乘，從來不是因為 Logo。但我也欣賞大 Logo 的設計，只要它的位置安排得巧妙，也是一種令人激賞的呈現，只是在穿搭上，我不習慣變成人群中的視覺焦點，因此我覺得大面積 Logo 設計並不適合我。
↑Fendi FF Logo，由設計師 Karl Lagerfeld 在1965年以 Fendi 的「Fun Fur」概念為靈感創作
以 Logo 為主體設計的單品在這幾年燒得火熱，背後當然有反映某些族群的心態：勇於表達自我、炫富炫耀、喜歡被注意、品牌鐵粉狂熱者……皆有。而 Logo 一直放大下去，把戲也會江郎才盡，於是時尚界有個很聰明的轉彎做法：Logo 聯名。
此舉真是又聰明又商業，結合兩個知名度本來就很大的品牌，可以互相交流粉絲擴大受眾，又充滿話題占盡媒體版面，如果再加個限量讓支持者焦慮，可想而知的，最後便是澎湃湧入的營收。
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我舉三個最成功的例子吧，而且，他們分別是不同層次的 Logo 聯名：
第一個是 Louis Vuitton x Supreme，話題一出全球熱議，把潮流帶進奢華品，把高品質帶入街頭風……。不過，在 Logo 聯名的融合度上，比較像是：「把我的 Logo 和你的放在一起」，或是「把你的 Logo 放在我的商品上」。（即便是這樣大家就搶瘋了……）
↑Louis Vuitton x Supreme 聯名款
↑Louis Vuitton x Supreme 聯名款
第二是 Gucci x Balenciaga。在 Gucci 100週年時做下這創舉，也足以撐起這個重要時分。同是開雲集團下的 Balenciaga 正火熱，不找自己的兄弟要找誰？除了「把你的 Logo 放在我的商品上」（例如佈滿 Balenciaga Logo 的 Gucci 賈姬包、佈滿 GG Logo 的 Balenciaga 沙漏包），這個聯名有新的「Logo 融合」，例如在鑽石紋的舖底下，原本的 GG Logo 變成 BB Logo……像這樣平面設計的趣味，真的很令人莞爾。
↑Gucci x Balenciaga The Haker Project
↑Gucci x Balenciaga The Haker Project
↑Gucci x Balenciaga The Haker Project
第三是集大成的 Fendi x Versace，兩位設計師 Kim Jones 以及 Donatella Versace 聯合設計的精彩我先省略一千字，你在網路上可以查到鋪天蓋地的照片及影音。我特別要提的是，這個聯名才是我眼中「真正的聯名」：巴洛克式圖騰和雙 F 纏綿在一起、雙 F 圍繞梅杜莎頭像、甚至連系列名稱都合體變成 Fendace！
↑(左）Kim Jones 以及（右）Donatella Versace
↑Fendi 和 Versace ，推出 Fendace 聯名系列
↑雙 F 圍繞梅杜莎頭像
我們被 Logo 綁架了嗎？好像有一點，至少你也承認有想掏出信用卡的衝動吧？但是，身為在時尚界打滾20年資歷的我（撥髮扶眼鏡），還是要給你一點小提醒，下手買這些聯名系列前，問一問自己：「兩年後我還會穿戴它嗎？」
要知道，它們的「年份感」超級清楚的，你如果打從心裡激賞設計，那你就會一直穿戴下去。但你如果只是想要流行的快感和渴望別人欣羨的眼光，那這些聯名可能穿一季就會不想拿出來囉。
◎Photo Via: Unsplash, Vogue runway, 達志影像, Instagram(@fendi,@gucci,@outpump,@supremenewyork,@dior,@ysl,@burberry)
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