時尚工作者

“男性大方花錢照顧僅剩的顏值,是種道德,也是種專業。”


咩噗

2020-9-1

為何男妝市場節節攀升?男顏經濟崛起 

到底男人怎樣算化妝?

我的設計師 Russy 為我剪了10多年頭髮,從長髮到中短髮,到現在寸頭,都是他解決。現在這時期的我是短髮控,短髮長得極快,只好一個月花4000多元修剪兩次,才能安心度過每一日。也許因為每兩周修一次,他總是可以察覺我臉上,頭皮上,甚至心靈上的細微變化。「你頭皮變黑了,最近曬很多齁?」、「臉很圓,伙食不錯吼!」,「ㄟㄟ你最近造型好像比較屁孩,有回春感!」。某日剪毛,Russy 突然停下手上的金剪刀,把臉湊到我的眼睛前面:

「欸!你有畫眉毛喔…?」

「什麼?!」(急裝傻。)

「有啊!有啊!你這裡…。」(指!)說著指到我眉毛眉峰的位置。

「歐…你說這裡啊。就補了一點『陰影』」(有點不好意思。)

是!我化妝了!身為70年後老男人,要承認自己畫了「一點」妝,不知道為什麼還是覺得有點難為情。事情是,我向來不以濃眉大眼為特色,可眉毛對於單眼皮小眼睛的我來說,頗為重要。五官扁平的人,有了精神抖擻的眉毛,好像整個人鮮活了幾分,讓眉毛看起來比平常濃一點深一點,帥度就往上攀升一點。眉筆是讓男子氣概大變身的魔杖,用眉筆為因睡姿豪邁而折損的幾根眉毛「補」上幾筆,不算甚麼化妝吧!?(明明就是化妝!)化妝不能這麼簡單,化妝從臉皮開始,就得打理,補個幾筆眉毛就算會化妝,會氣死一堆彩妝師。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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我對於化妝有較嚴格的定義。Netflix《盧保羅》裡面那些變裝皇后,他們才是化妝!對!他們不但畫妝,而且畫得出神入化。盧保羅妝前妝後真的只是40和60歲的差別而已,他的化妝手法使我也讚嘆 Seafood。那臉上的底妝上得吹彈可破的水嫩還泛著透明的光,和卸妝後那個蠟黃的阿桑,判若兩人。盧保羅化妝一開始可能只是興趣,後來是討生活,到如今對他來說是一種表現變妝皇后專業的職業標準。伸展台上那些花枝招展的男人變妝妖嬈的女人,搔首弄姿,賣弄風情,將他們心中的美,如螢火蟲一樣放射如光,飛來飛去。

Z世代顏值即是正義

書店裡,《為什麼一流男士護皮膚》、《會賺錢男人的秘密美容法》、《美男子是怎樣炮製出來的》、《男子的美容武裝》、《男子眉毛款式革命》《眉毛形成理論》等等男性美容美妝指南爆炸,男性雜誌還不斷推出新潮流大預測的內容,為迷失的男子漢指明怎樣變帥、變迷人的方法,男顏經濟看俏,男妝市場怎麼能不看漲?

隨著社群媒體發達,Instagram、抖音、Tik Tok 為網美、網帥、網紅、網黃,凡夫俗子、市井小民、男女老幼,甚至寵物,搖身一變成為自媒體的意見領袖,怎麼能夠不美美登臺。現下是「男子看臉」時代,點開 Youtube 就可以讓想變身型男的阿宅,學會如何用5分鐘變得雙眼炯炯有神,讓黑眼圈和暗斑消失,如美肌掛 Turbo。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑百萬 Youtuber 鍾明軒,大方做自己的態度受到不少人喜愛。 

崛起的 Z 世代亞洲彩妝消費者主力軍信仰「顏值即正義」的 Z 世代。幾乎從懂事開始就接觸各種網絡社交平台和論壇,網購為王。無論好惡都會到社交平台或網絡上尋找產品測評和使用心得,以獲得足夠多的產品信息。完成購買後也會主動分享自己使用體驗,爭當意見領袖。Z 世代們嘗試新鮮事物,沒有過強的品牌黏性,也喜歡超前消費,多元化的支付網關可以顯著提升轉化率。男妝 Z 時代男子對於妝容的消費觀念積極,追求細膩的妝容,使得 Z 時代需要購入多種品類。隔離、粉底、BB 霜、口紅、美妝工具一應俱全,眾品牌推出了許多的「化妝懶人套裝」以迎合男妝的懶人包需求。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑現今不少大牌看準「男性美」商機,開始搶攻男性市場。


|Wazaiii看秀零時差|Valentino用藝術打造男士的浪漫詩意

|Wazaiii看秀零時差|Valentino 2020秋冬男裝用藝術打造男士的浪漫詩意 「浪漫」總是和女裝掛鉤,但這似乎甚少在男裝上出現。畢竟絕大多數男士總希望自己看起來陽剛?看起來很酷?但Valentino設計師Pierpaolo Piccioli似乎不是這麼想。打開官網就可清楚看見,這個秋天就是要探索專屬男

美妝界「平凡中的不平凡」-飾底乳,讓底妝晉升完美無瑕,彩妝也因而更加美麗!

美妝界「平凡中的不平凡」-飾底乳,讓底妝晉升完美無瑕,彩妝也因而更加美麗! 比起聚焦明星光環的各式粉底主角們,飾底乳看似平凡又常被忽略,卻往往是決定底妝成敗的關鍵,讓你即便沒有天生麗質,也能展現女神般的完美容顏。         在 Instagr

追求帥,帶來商機無限  

有來自大陸的報導說,男性彩妝市場在2019年有開花結果的好氣象。80/85後偏好具有護理功能的眼膜、面部精華及鬍後水。90後重心是防曬,同時使用精華類產品。年輕的95後則將打理重點放在日常潔面,也會使用潤唇膏讓唇部保持舒適。中國男性在淘寶上消耗了2億支洗面乳;目前中國男士護膚品市場已達到百億規模,至2019年,市場總值將增至154億元人民幣。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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這股「他經濟」潮流中,95後的表現尤其亮眼,「95後精緻 Boy」成為一種趨勢,爆發出巨大的消費能量,也創造了「他經濟」,應映男性群體自我意識的覺醒,產生了新的消費需求。根據天貓雙11《中國男性好色報告》顯示,中國男性變得越來越「好色」,他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多,95後男生買彩妝,90後男生愛護膚,80後男生在養髮。男士採購美妝大幅增長,男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。除了彩妝外,男性還有一大修容重點保護單位——眉毛,是不是一片欣欣向榮?

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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↑對男性而言,「有型有色」的眉毛是個人魅力的加分武器。

問我男妝市場為何節節攀升,我只能說後生可畏,長江後浪推前浪,前浪死在沙灘上。我輩中年男子,其實不用對於化妝保養支支吾吾,也不用因為被識破畫了眉,覺得男子氣頓失。跟上浪潮,大方花錢好好照顧自己僅剩的顏值,是種道德,也是種專業。你不上社群,但你的朋友們上!那就隨時隨地 Stand by,等著享受時時刻刻立馬上鏡的刺激吧!

 

◎Photo Via : 達志影像, INSTAGRAM


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