時尚工作者

“超模用的彩妝,開架買得到,親民價格加上名模御用不賣也難”


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2017-11-22

聯名齊發 名人站台成銷售靈藥

時尚界的聯名多到數不清,這波聯名風潮也吹到美妝界,不只名人加持,就算連卡通明星也成為票房保證。名人想與國際品牌聯名,不只要名氣高,還得擁有社群魅力,簡而言之就是有銷售力,才是真正的票房扛壩子。

超模吉吉哈蒂德聯名媚比琳

最近最夯的聯名當屬國際超模吉吉哈蒂德與媚比琳,向來是時尚ICON的人氣保證,在社群擁有2千萬追蹤數的超模吉吉哈蒂德圈粉能力強,曝光率高,不只擔綱Max Mara、VERSACE等牌代言人,近期更被媚比琳看重,找來為美妝聯名。

 

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超模用的彩妝,開架買得到,親民價格加上名模御用不賣也難,加上吉吉哈蒂德在社群上的號召力,果然在英國網站開賣就秒殺。這次最夯產品當屬8 in 1彩妝盤,包含修容、腮紅、打亮、眼影、遮瑕、唇彩、眼線、迷你睫毛膏多功能合一,粉裸色設計的彩妝盤,外面印上吉吉哈蒂德英文名縮寫「GH」,買彩妝的同時,也拉近與超模的距離。

 

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貝嫂維多利亞貝克漢聯名雅詩蘭黛

2016年時尚寵兒維多利亞貝克漢與雅詩蘭黛推出聯名彩妝,在台締造3天完售業績。今年再接再厲推出2.0版聯名,她用最愛城市邁阿密、倫敦、紐約、洛杉磯、巴黎作為靈感發想,更在出席各大時尚派對時,擦上自己聯名的美妝,而她特別鍾愛倫敦款。

 

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除了今年推新品,去年的聯名也再拿出來,新款包裝採用荔枝紋包裝,舊款則是直條紋路,把美妝精品化,名人賦予彩妝更多想像,不再只是塗抹在臉上的色彩,而是一種生活品味、個人風格。

 

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時尚寵兒蕾哈娜聯名齊發再創同名品牌

橫掃時尚圈的蕾哈娜,不管穿什麼都是話題焦點,現在就連身上擦的彩妝也能掙錢。2013年蕾哈娜與彩妝品牌M.A.C打造聯名彩妝,當時的她坐擁全球臉書人氣第一,帶著高人氣還有買氣,果然讓聯名彩妝完售,印有「RiRi love M.A.C」簽名的產品,也成為蕾哈娜粉絲的共同回憶。隔年蕾哈娜又被找來聯名,成為名符其實的時尚與美妝雙棲人氣王。

 

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2017年她除了與運動品牌PUMA聯名,再次翻新PUMA FENTY Cleated Creeper Suede態度,最重要的是她推出美妝品牌「Fenty Beauty」,完整系列包含底妝、唇妝、刷具等,一上市就引爆轟動!當然她平時跑趴,或是被拍到都是穿戴自身妝容,本身就是最佳代言人。

名人聯名成品牌銷售靈藥

時尚寵兒連環發,清一色都是時尚寵兒轉型成美妝寵兒。現在網紅市場也是這樣,時尚派網紅能賺到美妝派的錢,但美妝派未必接得到時尚派的線,看來不止明星世界裡,時尚咖才是市場霸主。

品牌找來名人聯名,當然就是希望透過名人加持,讓產品更賣一點,最重要的是貼近消費者的心。像是吉吉哈蒂德、維多利亞貝克漢、蕾哈娜不只時尚形象深植人心,品牌也備受消費者青睞,與品牌聯名的同時,也正告訴消費者:「她認同這個品味。」

最近市場聯名最受矚目的焦點就是姐妹花吉吉哈蒂德、貝拉哈蒂德,不只雙雙登上時尚雜誌封面,舉凡出席時尚派對,或是拍大片都能成為話題,聯名某種程度上也是一種人氣指標,聯名越多人氣越旺,捧紅了品牌也炒紅了自己。

 

◎Photo Via:Maybelline, INSTAGRAM


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