前幾天和幾位 4A 廣告公司出身的朋友吃飯，當話題轉到當紅的 Threads，其中一位專門替國際品牌代管社群的朋友突然語氣堅定說：「我絕對不接 Threads 的案子。」不是因為流量，而是因為它太難預測。
↑Threads 的社群走向實在難以預測
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IG 不同使用習慣心理分析，你是哪種人？工作必需品、愛看美照獲得代理滿足感、Reels 重度沉迷...但 Instagram 是你生活中的必要嗎 ?｜公主閒聊系列｜ 紙本宣傳物已不再是現今普羅大眾經常性使用的傳播媒體，在這個數位化時代，別說提筆寫信了，連 e-mail 都已經減少又減少，各種年齡層的人們，都不可避
社群萬花筒時代的媒體日常：在流量、演算法與觀點之間，編輯如何找到自己的位置｜Wazaiii 小編社群白皮書｜
社群萬花筒時代的媒體日常：在流量、演算法與觀點之間，編輯如何找到自己的位置｜Wazaiii 小編社群白皮書｜ 社群有時候真的很像一座「萬花筒樂園」。 原本只是想滑個手機、看看朋友近況，下一秒卻可能被捲進一場立場鮮明、甚至彼此對立的討論。在這個花花世界裡，有人丟梗圖表示贊同，有人在留言區煽風點火，也有人留下宣
在專業小編眼中，那是一個需要長時間海巡、發文必須有梗、翻車速度極快的地方，也沒有品牌安全距離，可以說集結各種社群經營難題於一身。但這也正是我開始著迷在 Threads 的原因，真實、即時、多元，而且自由。
↑對社群小編來說，Threads 是個充滿挑戰的平台
當台灣人口不到全球的 0.5%，卻貢獻了超過 22％ 的 Threads 流量、拿下世界第一的活躍度，是什麼樣的社群奇蹟？但我更傾向將它理解成，這是一個全台灣都在上線的聊天室，什麼都可以聊、什麼都不奇怪。
↑Threads更像是一個屬於台灣人的超大型聊天室
去年曾發過一張社區小貓在大雨夜裡的照片，沒有精心修改的文案，甚至沒有漂亮濾鏡，只是隨手一拍。結果意外獲得將近 30 萬的瀏覽量、將近 2 萬個讚，以及 400 多則溫暖留言，幾乎都是愛貓的陌生人，甚至有幾篇留言者是和我同社區的鄰居，平常彼此都不認識，卻因為一隻小貓，在網路上對話起來。所有事情都可以丟上來，而且幾乎都會有人回應。可以說的是，這個平台不需要明星光環，也不看粉絲人數，只要夠有共鳴的內容，素人也會被看見。
↑明明平常彼此並不熟識，卻因為一隻小貓，意外在網路上聊了起來
也有人把 Threads 上的台灣人形容為動森島民，我個人好喜歡這個說法。《動物森友會》的遊戲設計本是一座虛擬的小島，沒有壞人、沒有競爭，玩家之間交換物資、互相幫忙。在 Threads 上也常常能感受到那樣的精神，只要一看見有人求助，見義勇為的台灣人就會自動出發去接下任務。
↑《動物森友會》的玩家們透過交換物資與互相幫助，慢慢建立起關係
小自日常生活中的各種出包，在另一座城市忘記還的租借行動電源、陌生人幫忙代還了，遺落在國外的學生證、護照、手機...，脆友跨海協尋救援。大到各種天災人禍，例如 2025 年的花蓮洪災，脆友們透過自發性的組成了「鏟子超人」救援隊伍，光是重災區的光復車站，據說在受災後的12天內累積了高達 35.7 萬的志工人次進出。這些善意讓人感動無比，但其實也是同一個平台，會在幾小時內把某家餐廳、某位名人、某間公司推上風口浪尖。
↑社群上的善意，既能落在日常最細微的地方，也能在災難來臨時快速聚集成力量
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Threads 並不是保護隱私的樹洞，更像是一個開放的公共廣場。不同於臉書或 IG 所面對的大多是熟人圈，彼此比較少提出反對意見，遇見不認同的發文頂多滑過，Threads 的破圈演算法，完全打破這個思維慣性，直接讓陌生人看見與被看見。可以無腦分享冷知識，也可以深度探討金融、法律，甚至藝術的專業領域，印象中看過一位醫生有感而發，平常在醫院四個小時最多只能和 24 位病人講解醫療知識，可是在 Threads 一發文，就有機會被成千上萬人看到。
↑Threads 透過破圈演算法，打破熟人社交的默契，讓陌生人之間也能迅速看見彼此
但潑天流量的背後，藏著脆友們銳利的雙眼。無論是光鮮亮麗出席記者會的大明星，還是平常在辦公室一呼百應的大老闆，不再被光環籠罩，也要面對全網眾生平等的公評，可以看見四面八方的的網友聚在留言區下方抽絲剝繭地找真相，然後一起判斷，一起選邊站。不用透過媒體、不必拜託議員，人人都有直接聲的機會。我們所習慣的社交方式似乎也有了改變，變得更即時，更直接，有認同就讚，有瓜就吃、有雷就踢爆。
↑我們熟悉的社交方式也因此改變了
因為使用者帳號不用公開真實身份的規則，也讓言論成本降低了。一眼能看穿的酸言並不可怕，可怕的是包裹在言論自由下的越界，就像近年爭論不休的博愛座議題所傳遞的訊息：老弱婦孺未必需要幫忙，年輕力壯未必沒有苦衷。每個故事都有兩面，但越來越多人感到不公不義時，第一時間選擇上網發文。
↑使用者不必公開真實身分，也讓社群上的發言門檻和言論成本變得更低
有天搭捷運時，看到一個空位被禮盒袋占著，腦中也瞬間閃過拍照發文抱怨的念頭，但我最後選擇直接開口問對方，可以移開這個袋子嗎？結果，對方立刻把袋子移開，讓我坐下。問題解決，沒有炎上，沒有風向，沒有轉發。那一刻我突然明白，Threads 讓脆友的世界更容易彼此觀看，但是否也讓使用者少了直面問題的對話，反而把每一次情緒交給別人處理呢？
↑是不是有越來越多時候，我們寧可把情緒直接送上網路，也不願先試著跟眼前的人溝通？
Threads 讓每個人都有發言權，它像一面有聆聽功能的放大鏡，放大善意、焦慮與渴望被理解的心，但別忘了，網路世界的每一句話，都會留下痕跡。
◎Photo Via：IMDb, Unsplash
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