時尚觀察家

“嗜潮流的敏銳嗅覺,嗜商業性的狼性本質,造就了村上隆與Virgil Abloh相會的命中注定”


土屋阿娜

2018-6-24

潮流狼性:聯名到地海的盡頭

2007年,村上隆在台北小巨蛋辦了一場演講。當時我對他的印象只是一個日本大咖藝術家,更沒想過要去聽他演講,會去單純只是因為約會對象多了一張票。

演講當日,小巨蛋被人群擠爆,村上隆帶著藝術品《727》在前一年以超過一億日圓的拍賣價格,刷新當時日本當代藝術家紀錄的氣勢,以及和LOUIS VUITTON合作的櫻花包與萌萌的動畫<Superflat Monogram>。整場以非常明確的態度,向在場每一個觀眾展現他的藝術,以及他賺錢的藝術。

 

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↑2003年起,村上隆與LOUIS VUITTON合作推出的Monogram Multicolore系列以及俗稱的櫻花包,已於2015年永久停售。

↑村上隆替LOUIS VUITTON打造的動畫 <Superflat Monogram>

「原來也有這種藝術家啊!」11年前,天真的我對於那場演講是這麼想的。比起他赤裸而強烈的欲望,那場演講中我印象最深刻的,是<Superflat Monogram>動畫,以及由日本都會風電子天團FANTASTIC PLASTIC MACHINE(FPM)製作的配樂「Different Colors」。

時間切回現在,聽FPM代表你老了,村上隆的頭髮也白了。而他跟UNIQLO的小叮噹聯名系列才剛推出不久,跟Virgil Abloh在巴黎的展覽「TECHNICOLOR 2」已經開始,這是繼今年2月倫敦的「Future History」之後,兩人的二度合作。這兩個人怎麼又合作了?這兩個人怎麼會湊在一起?在回答這個問題之前,我們先來聊聊聯名這件事。

史詩級聯名

 

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↑SUPREME x LOUIS VUITTON發售日盛況

在時尚與潮流界,聯名已經是每天在發生的事。不過我們正處於聯名達到前所未見熱度的時代,其中一個原因,就是去年2017發生的大事件—SUPREME,潮流界的龍頭,與LOUIS VUITTON,高端時尚的龍頭(之一),居然推出聯名系列。這個在去年6月底癱瘓市政交通的史詩級聯名,意義在於經過多年以來潮流、運動與時尚的界線越來越模糊,大家也都心裡有數的時光後,最潮與最高端當眾「喇幾」,十指緊扣的承認了這段剪不斷理還亂的戀情。這樣的公開示愛正式宣示了新時代,談到聯名,任何品牌都可能發生關係,談到聯名,impossible is nothing。LV x SUPREME騷動了高端時尚的樣貌,從商品本身、形象廣告、行銷手法到目標客層,許多傳統高端品牌都跟進這一波向千禧世代靠攏的年輕化走向。

時尚界的斜槓青年Virgil Abloh

 

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↑Virgil Abloh 2013年創立的PYREX VISION

 

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↑權志龍的專用logo“GIYONGCHY”

而這股聯名潮,另一個始作俑者便是Virgil Abloh。Virgil Abloh並不是忽然有人從上面送下來的天選之子,2013年,Riccardo Tisci還坐鎮GIVENCHY並打造成高端時尚中的hi-street高街潮流品牌領導,權志龍愛GIVENCHY愛到把GIVENCHY經典回字形logo,修圖改造成自己的專用logo“GIYONGCHY” ,並且換成Instagram大頭照,就可以知道當時GIVENCHY有多紅。而Virgil Abloh便是在此時創立了PYREX VISION,用當時拜GIVENCHY所賜,最火紅的宗教元素圖案印在超低成本的Champion素T跟球褲上,在當時成為潮人必備的單品。其後,Virgil Abloh創立OFF-WHITE™,在初期僅以取自建築的招牌斜槓斑馬線印花,以及Helvetica字體設計延續PYREX VISION的潮流血液。

 

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↑OFF-WHITE™的引言設計美學

但說實在,Virgil Abloh始終都不是一個科班出身的設計師,他瞭解在市場生存必須不斷製造話題與言之有物,也瞭解資訊時代之於品牌的優劣之處,於是發展出一套專屬的引言設計美學「“ ”」。將設計的概念歸零,在任何情境賦予任何物件新的意義,換句話說,許多物件變得不需要太多設計,將資訊與印花排序後,讓想像中的故事留給引號去說。

↑OFF-WHITE™ x NIKE “THE TEN”

 

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↑OFF-WHITE™ x BYREDO “ELEVATOR MUSIC”

↑OFF-WHITE™ x IKEA

再來便是大家最熟悉的Virgil Abloh與OFF-WHITE™。這個熟知新世代語彙,最懂“設計”的設計師,開始了他不間斷的跨界聯名。IKEA聯名家居系列還沒發售,已經不斷藉由媒體放送;NIKE「THE TEN」系列是近幾年最成功的鞋款聯名,而且老實說相當討喜;和從未與他牌聯名過的瑞典小眾niche香氛品牌BYREDO推出音樂主題香氛……這一切的成功最後造就他事業的另一個高峰,成為LOUIS VUITTON男裝的新任創意總監。坐上這個位子,等於是時尚產業承認這位斜槓青年,就代表著當今潮流,也代表著一切大眾的想望之物。

有這樣的藝術家&有這樣的時尚設計師

↑倫敦Gagosian畫廊「FUTURE STORY」展覽中推出的限量400件聯名T-shirt

 

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↑巴黎Gagosian畫廊展覽「TECHNICOLOR 2」中的作品

所以,工作狂話題製造機藝術家村上隆,與跨界達人聯名產生器Virgil Abloh為什麼會搭上線?因為這跟大部份的聯名一樣,是必然雙贏的局面。有這樣的藝術家,會看見Virgil Abloh之於年輕族群與聯名那呼風喚雨的號召力;有這樣的時尚設計師,會理解村上隆之於當代藝術的商業價值。嗜潮流的敏銳嗅覺,嗜商業性的狼性本質,造就了村上隆與Virgil Abloh相會的命中注定。

2月在倫敦Gagosian畫廊舉辦的「FUTURE STORY」展覽中,村上隆與Virgil Abloh推出限量400件的聯名T-shirt,除了3位數的限量流水編號,前後印著OFF-WHITE™的標誌箭嘴logo與村上隆的著名作品「Mr. Rainbow DOB」笑臉logo,並在服飾背後下方印上兩人與畫廊的名字,提醒你這是一件三方聯名T。在巴黎Gagosian畫廊的展覽「TECHNICOLOR 2」,則是將OFF-WHITE™的箭嘴logo結合村上隆的太陽花。

聯名聯名聯名,究竟會聯到哪裡去?

↑RIMOWA x FENDI

 

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↑RIMOWA x OFF-WHITE™

在什麼聯名都可能發生的年代,村上隆與Virgil Abloh的合作算是門當戶對。與其說這是藝術與時尚聯名的新高度,不如說是他倆人將聯名的附加價值聯出一個新視野,這倆人未來還可以迸出什麼火花是非常可觀的。

在時尚、在家居生活、在玩具,潮流當道,而聯名讓「潮」出了水,未必需要靠聯名來吃對方粉絲豆腐的品牌也開始覺得吃一吃無妨。RIMOWA聯完SUPREME,聯FENDI、聯OFF-WHITE™,IKEA也忽然多了很多聯名系列……。

 

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↑Riccardo Tisci入主BURBERRY操刀的第一個2019早春系列

回頭看時尚圈,推動SUPREME x LOUIS VUITTON的金小胖Kim Jones去了Dior Homme,並且邀請了日本潮牌AMBUSH主理人Verbal的老婆Yoon擔任男裝系列的配件設計總監。過氣很久的Riccardo Tisci則去了BURBERRY。而在整個時尚圈的期待下,Virgil Abloh發表了他第一個LOUIS VUITTON男裝系列。Kris Van Assche去了Berluti,重新設計品牌視覺標誌成年輕化的大寫BERLUTI。

其實關於不遠的未來,樣貌已經很清楚了。時尚會更潮,潮流會更驕傲。

村上隆跟Virgil Abloh會荷包賺飽飽。

 

◎Photo Via:達志影像, INSTAGRAM, TWITTER


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