時尚生活家

“更多的聯名創意,發揮在Coca-Cola本身的最強識別曲線玻璃瓶上頭,一直都是無限創意的基底”


Chez Kuo

2017-7-4

不衰退的Coca-Cola,依舊在流行前端

全球市場越來越走向減糖風氣,高甜度的Coca-Cola面臨了極大挑戰,從變化的Diet Coke、Coke Coke Light,甚至Coke Coke Zero等多樣的衍生產品面向,都抵擋不了全球的獲利大減,傳出裁員風聲。然而台灣也受到影響,一向競爭激烈的飲料市場,在可樂熱潮降溫與健康話題影響之下,銷售不如以往亮眼,逃不了裁員風波。不過市場取向也是如此,以往總會放在冰箱中最顯眼的位置,滿滿的一排黑紅配色,現在越擺越下面,除了各大速食店之外,被茶類飲料大量佔領地盤。

不過這個百年品牌,也沒那麼容易被打敗,今天先不論市場廣告操作,而聊聊Coca-Cola多年來帶給大眾的歡樂與流行。可樂本身的美味陪伴了我三十多個年頭,對於六七年級生來說,更有許多的精彩回憶,畢竟是一個強調快樂為宗旨的品牌,強烈的品牌形象帶給全世界各個世代的人們不同的記憶點。他已經不再只是個飲料品牌這麼單純簡單,更是個代表大眾的符號。當然最大的還是年輕與活力,贊助著各式各樣的大規模活動、總是推出令人一定要獲得的聯名商品,記得我當年也曾為了一隻限定聯名的手機,狂喝了一箱可樂的年少輕狂,這個紅色曲線的魅力,風靡了不少人的年青世代。

回到時尚本身,看似無關的飲料品牌,但總是與時尚流行脫離不了關係。基本上Coca-Cola的標誌識別已經成了一種經典活力的符號存在著,印有著Coca-Cola的服裝、配件,一直以來不乏在街頭上出現,跟著六七零年代大眾文化的崛起,也跟上了Andy Warhol的普普藝術,從高度識別度、鮮明的色彩,成為T-Shirt上頭的常客,不只是自家出的T-Shirt,不斷的聯名聯名再聯名,光是Uniqlo近年來就不知道出了幾個輪迴了,更別說數以萬計的周邊商品吸引著全球無數的可樂迷。

而端看近幾年來,Coca-Cola在街頭流行市場也不曾斷過話題性,從Bape、SOPH. 等幾個國際知名的街頭品牌,不論是低調或是整個大紅色系的高調運用,再來Been Trill、Opening Ceremony與Human Made也跟上了紅色浪潮。光是2016年,還有著加拿大包款品牌Herschel出了一整一系列以Coca-Cola為靈感的包款配件,adidas originals也復刻了2002年為了世界盃推出的Climacool 1聯名鞋款,還有紐約街頭品牌指標KITH,使用了大量的Coca-Cola標誌、布章,拼湊出屬於街頭的狂野話題。

↑Herschel Supply X Coca-Cola

↑adidas originals X Coca-Cola的Climacool 1聯名鞋款

 

Kith and Coca-Cola celebrate diversity with phase one of our languages capsule. Full lookbook and info tomorrow.

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↑KITH X Coca-Cola

進階高端時尚,2011年的Dolce&Gabbana,就曾在秀上呈現出聯名的單品。2016年,來自倫敦的雙人設計搭檔Fyodor Podgorny與Golan Frydman,還有義大利時裝品牌PINKO,都大辣辣的將Coca-Cola的圖樣直接運用在服裝當中,直接展現了Coca-Cola帶給眾人的經典符號。而更多的聯名創意,發揮在Coca-Cola本身的最強識別曲線玻璃瓶上頭,一直都是無限創意的基底。2009年一口氣找來Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro設計師群推出合作的限量款包裝。2010年更找來Karl Lagerfeld連兩年設計了極致限量的Diet Coke包裝,令時尚迷們一定要入荷追隨老佛爺的身影。就連一般的鋁罐包裝,也是個不能錯過的載具,從川久保玲、Trussardi、Jeremy Scott帶領的 Moschino也為Coca-Cola系列設計了精彩的瓶身,讓這些時尚高端呈現不同的流行角度,給予眾人新的品牌觀感。

↑FYODOR GOLAN X Coca-Cola

↑PINKO X Coca-Cola

 

Fancy coca 🏖🗺 #moschinococacola

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↑Moschino X Coca-Cola

 

Have you collected your #CokeLight x #MarcJacobs limited edition bottles? Thanks to @skinbedbow for the great picture!

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↑Marc Jacobs X Coca-Cola

 

Remember these #dietcoke beauties designed by the one and only @karllagerfeld ? #dietcoke30

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↑Karl Lagerfeld與Diet Coke的跨界合作

雖然減糖主義的盛行帶給Coca-Cola不少的壓力,不過當氣泡貫穿喉頭的那瞬間,才是真的消暑療癒!這個邁向百年的品牌,不會這樣就頓失光芒,依舊還是在各階領域的流行之中,帶給眾人最愉悅的氛圍氣息!

 

◎Photo Via:INSTAGRAM, 達志影像


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