時尚觀察家

“McDonald’s 麥當勞的時尚聯名合作相當多元,吃漢堡也能成為享受設計的饗宴。”


Chez Kuo

2021-4-8

時尚 X 速食聯名無國界,Moschino、詹朴 APUJAN、Travis Scott 都尬一腳讓麥當勞經典美味大升級

不久前很多人都還在等著 Travis Scott x McDonald's 的包裹跨海寄來。這個世人期待的系列,原本以為只是個玩笑話,卻意外成真了!像是前幾年 Off White 正大紅大紫的時候,許多亂假似真的合成圖,從 Big Mac 的包裝,到店鋪的設計一應俱全,還以為真有這麼一回事。但 Travis Scott 確定是來真的,更開了網路店舖,讓全球的粉絲們都可以直接預定,搶不搶的到就是看看你的機運了!是說那個 1:1 人形立牌與麥克雞塊的抱枕,雖然有點詼諧,但實在很想入手!

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速食店的聯名,這個路數應該二三十年前就開始有了,從小荼毒著家長荷包的麥當勞快樂兒童餐 ( Happy Meal ) ,那個造型紙盒,裡頭重要的不是那個小不拉機的漢堡與雞塊,而是裡頭那個限定的玩具。每週吃一次的頻率,剛好一個月收齊一整個系列。跟著不同的卡通、電影合作聯名推出玩具公仔,這個絕對是漂亮的一招,從小就開始養起對自家品牌的忠誠度與好感度。畢竟一句 「來去吃麥當勞」對孩子們來說有著無限的魔力。

而正當這些從孩提時代被各種連鎖速食養大的消費者,有著更多的消費能力,而對於品牌忠誠度完美的養成,這些速食店是大家最熟悉的老友,接受度當然相當的高。在二十一世紀之後,這些速食店品牌,用著他們品牌標誌的魅力,開始與多方異業合作,一方面是為了有更多的話題聲量,二來讓雙方都有新的活力創意。

畢竟在聯名這塊耕耘已久的 McDonald' s 合作的相當多元,所以先來聊聊其他品牌近幾年的聯名合作。稍微冷門的美國連鎖漢堡店 White Castle,因為電影 《豬頭漢堡包 Harold & Kumar Go to White Castle》帶起了更多聲量,而在 2015 年與街頭至尊品牌 Supreme 聯名推出一系列 VANS 鞋款,滿版的採用了 White Castle 標誌,可惜對於大眾算是冷門一點的次文化合作。

而另外一個有著話題版面的聯名,就是 2020 年初,肯得基 KFC 與鞋款品牌 Crocs 推出了以外帶全家餐為設計靈感的炸雞膠鞋,誇張的配色與印刷,的確是讓人刷新對於有點保守的 KFC 觀點。以紅白線條的桶裝基底,鞋面用著照片印刷印滿了炸雞,同時還附上一對炸雞腿飾釦,感覺上炸雞熱氣就隨著而來,是說能夠穿上街的勇氣到底有多少?

回到速食界王者 McDonald' s,近十年來就開始逐漸向時尚圈靠攏。 2014 年秋冬秀上,正當古靈精怪的鬼才設計師 Jeremy Scott 執掌 MOSCHINO 的初秀,畢竟 MOSCHINO 也是個搞怪多變的品牌,有著怎樣的創意都不意外。不過正當 Model 一身紅黃鮮豔配色走出來,身上還有斗大的 M 字金拱門的 Logo,還是帶來一陣驚呼聲。

來到 2017 年,McDonald' s 再與美國 UberEats 合作,推出了得來速 McDelivery Collection,大面積的照片印刷,漢堡薯條成為了服裝的主角,以“WORLD FAMOUS”為標語,推出了一系列滿滿的居家服飾。是多怕別人不知道你是麥當勞狂熱者,但鮮明誇張的設計,的確是有著強烈的主張。

不只是手上拿著漢堡,手腕上也是個聯名的對象。 2018 年正當當家主力“Big Mac”麥香堡五十歲大壽,麥當勞與 Casio、New Era 推出了三方聯名之作。以 Big Mac 為錶面設計,點綴著起司黃色色塊,連錶盒都做成了漢堡樣。再附上一頂 New Era 帽款,很夠味的聯名組合。

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而到 2019 年更是合作不斷,先是在 2020SS Vetements 的服裝秀上,設計師Demna Gvasalia直接大拉拉的擺上了金拱門的 Logo ,以麥當勞背景與設計靈感為整場秀的重點。品牌的社群上也不斷的放著 Model 吃著麥當勞的照片。

而到年底,更與 Alexander Wang 合作,以「I' M WANGIN'  IT」為主題推出了黑色野餐籃與棕色牛皮紙袋型手拿包,小小的金拱門 Logo 呈現了低調奢華的設計,同時也造成了一股熱潮。

而接著一連串時尚聯名合作,在 2019 年 12 月自家推出了速食文化為主題、以大量的紅色、黃色為主的服飾系列,當然還有標準的金拱門 Logo,官方網站更是取名為 “Golden Arches Unlimited 金拱門無限 ”,融入生活休閒、假期等等的生活小物,更貼近大眾的生活之中,許多商品在一上線就立即售罄,不時也會有新商品上架。

而在台灣部分,幾波比較著名的,就是這兩年與旅英台灣設計師品牌 APUJAN 詹朴的跨界合作,透過時裝設計師的銳眼,為平價的速食重新打造時尚的包裝形象,黑白為主的設計,藏著設計師的常用元素,一改大家刻板印象中的傳統包裝,吃個漢堡也能成為享受設計的一頓饗宴。

而故宮也跟這波設計潮,利用清代姚文瀚作品《歲朝歡慶圖》 來重新打造限定包裝,享受與好友一起分享美味與快樂的時光。

 

如果是你,你還希望有怎樣的速食聯名呢?

 

◎Photo Via:Chez Guo


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