時尚生活家

“過膝的長褲與大上兩個尺寸的球衣,將Over Size的Hip Hop精神徹底發揮到極致”


Chez Kuo

2017-12-8

NBA球衣歷史,代表了一部運動科技的昇華與進化史。

十一月,對於全球運動迷的大事之一,正是NBA賽季開打之時,我想許多球迷們等待了漫長暑假,週末早上又有理由可以窩在沙發上不出門了!而看盡了球員八卦新聞的風風雨雨,還有各隊球員交易、球隊陣容大洗牌,2K18也開始練上手感,接著就是要等著真人上場爭奪勝利了!當然不僅如此,另外一件讓球迷們放在心上的事,正是新一季的球衣登場,今年換上了新的贊助商-NIKE,帶來全新的科技與設計,就連台北也正式開了NBA Store,這一波攻勢來勢洶洶!

NBA球衣的歷史

七十多年來的歷史,已經歷經無數次的王朝、看板球星的轉變,但不會改變的,是球星身上穿的那件球衣。色彩圖樣、城市或球隊名,背後的球員姓氏與號碼,很多時後這些往往比球員的臉讓人更記憶深刻。畢竟在球場上奔馳著,十件球衣的注目度比球員們大上了許多,因此球衣市場當然也成為了運動品牌的戰場。NBA七十年的歷史,也換過了不少的供應贊助商,球隊戰績好、球迷多,球衣就賣得好,周邊商品當然更是最強大的獲利來源。


↑傳奇球星魔術強森(左)

 

A post shared by Julius Erving (@juliuserving) on


↑NBA的傳奇飛人Julius Erving,「J博士」的稱號更是響亮,彷彿球隊裡只要有他在,一切問題都能迎刃而解!(左一)

Before 1990s

80年代之前,NBA球衣沒有統一的贊助商,都是各個城市當地的供應商提供每一隊的球衣制服。而現在市面上普遍看到的量產球衣,一直到90年代之前,幾乎都來自於Sand-Knit這個美國本土運動品牌。這年代的彈性布料,最大的記憶點應該就是超合身的剪裁與小貼身短褲的復古記憶吧!

 

 

A post shared by DM to Purchase (@vtghoundz) on


1990-1997

Champion成為了聯盟球衣的唯一供應商,這也是多數人對於球衣認知的最早品牌。這年代開始,球衣供應量大增,Sport Style盛行,將球衣融入搭配之中已經是街頭潮流必備的選項,也開始了球衣文化的起源,而Champion球衣設計也更為鮮豔前衛,尤其是90年代中期後,有著大幅圖樣搭配號碼的誇大設計。

 

A post shared by Michael Jordan (@michaeljordan23) on


↑直到現在還是無人取代的籃球之神Michael Jordan

而籃球之神的影響不只是在數據與冠軍,雖然一開始同樣還是合身的球衣與短褲,但因為Michael Jordan不斷抱怨合身球衣帶來的影響,進而開始穿起更大號的寬鬆球褲,連帶球衣也開始沒這麼合身,整個聯盟群起效應,也成了後來的主流穿著風格。

 

A post shared by 1730!! (@weare1730) on

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Brice Coyere(@brisco_s3)分享的貼文 張貼


1997-2004

這個百家爭鳴的年代,球衣不再是單一的供應商,NIKE首次加入戰局。1997-1999,球衣的供應商有Champion、NIKE以及STARTER。1999-2001,STARTER退出換成PUMA(短暫的兩年職業籃球贊助,在這之前還簽過Vince Carter球鞋約)。而2001年之後,PUMA退出,Reebok加入戰局,這時候也是NBA邁向全球的最頂峰時代,不論球衣或是球鞋,都更邁向國際化。

 

A post shared by Allen Iverson (@theofficialai3) on

 

 

A post shared by Allen Iverson (@theofficialai3) on


↑曾經的戰神Allen Iverson

Allen Iverson,這個天才叛逆小子,球場上沒人能阻止得了他,過膝的長褲與大上兩個尺寸的球衣,將Over Size的Hip Hop精神徹底發揮到極致,甚至連場下的裝著也是,NBA聯盟還為他立下了服裝條款。

 

A post shared by Yao Ming (@yao) on


↑無人不知的中國球星-姚明

2004-2006

Reebok成為了唯一的贊助商,生產的球衣主要有三種等級,最平價版的Replica、一般版本的Swingman、與球員版的Authentic,而這時期與NBA簽約的其他週周邊商品也是非常的精采,將NBA服飾推廣得更廣遠、更放眼全球市場。

2006-2017

adidas併購Reebok這件大事也對體育界有了些變化,砸下10億美元拿下NBA的唯一球衣贊助商,已經扎根足球許久的adidas,要在籃球市場與NIKE廝殺一番,投入大量的科技與設計研發精力在球衣上頭,讓球衣更加多元豐富。科技上,推出了Revolution 30輕量快乾材質,設計上則是除了以往主客場球衣,又推出了更多的節日限定、復古球衣等等選項。變化更為多端,甚至還出現了拉丁文、中文等等,看得出要攻下全球市場的決心。而視覺上更大的改變,就是推出足球衣、短袖版本的球衣,雖然一開始覺得很詭異,不過看著看著也習慣了不少。這個十年的大合約,更擴大了adidas的籃球市場,旗下簽約的NBA選手也越來越多。

↑球場上,人稱「大帝」的Lebron James

2017-2025

今年開始NIKE砸下10億美元,拿下了八年的球衣供應商合約,雖然有著Under Armour欲接手的傳聞,不過最終還是回到了NIKE手上。強調運動科技的NIKE,當然把所有的精華加注其中。雖然上一次NIKE製作NBA球衣已經是十多年前的事了,不過看看每回FIBA或是奧運推出的國家隊球衣,總是有著令人驚喜的設計。經過近十年來運動科技的大幅進化,這一回的球衣的確是令人期待。

運用每一球隊的經典配色,與嶄新的AeroSwift技術,強調細膩的剪裁與合身設計,更有速度感未來感的俐落簡潔,確實與和以往的球衣有些分別,同時也成了最輕量的球衣。另外也將數位科技導入量產球衣之中,利用手機與NikeConnect,可以得到對應球星與球隊的資訊,是服裝與數位科技的精采結合。

另外有個顯著的變化,是以往球員版球衣的胸口只有NBA的紅白藍Logo,或是特別節日的徽章,但在今年開始,大大的品牌Swoosh勾勾置入,以及另外一側的贊助商Logo標誌,也是有史以來第一回,變為更加的商業化呈現。畢竟這還是一門大生意,總是會走上這條路的,只是尺度要如何拿捏,就看球迷如何接受了。

 

A post shared by EXIT Marketing (@exitmarketing) on


不過,NIKE最近遇到了一個困境,畢竟NBA是籃球第一殿堂,比賽的肢體衝撞強度也是頂級,開季一個多月就發生了數起球衣撕裂的事件,從熱身賽開始,包括LeBron James、Bradley Beal、Draymond Green 與Ben Simmons等看板人物,屢次發生,成了話題重點。雖然強調輕量、高度排汗與活動性,不過籃球屬於高碰撞性的激烈運動,尤其是職業賽場上的強度更是無可比擬,對於布料的強度看來還需要再多點時間去加強了!

 

◎Photo Via:INSTAGRAM,adidas,NIKE


延伸閱讀


想看更多作者文章