隨著數位化的浪潮席捲全球，日本出版業正面臨市場規模縮小及出版社數量減少的嚴峻挑戰。根據日本書籍出版協會的統計，自 2015 年以來，日本出版業的市場規模（包括印刷與數位）持續萎縮，截至 2018 年僅剩 1.54 兆日圓。此外，出版社的數量也不斷減少，2021 年全國僅有 2,907 家，比較之下更顯出版業的困境。在紙本書銷售大幅下滑的情況下，出版總銷量持續下跌，讓出版業被視為「夕陽產業」。然而，在這樣的大環境中，位於兵庫縣明石市的一家小型出版社 Rights 卻以其創新的策略和精準的市場定位成為業界亮點。儘管該公司僅有 6 名員工，卻創下暢銷書再版率高達 70% 的佳績，為陷入低迷的出版業注入新的可能性。
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小眾時尚媒體：《i-D》、《Dazed》⋯Rihanna、Troye Sivan 紛紛登上封面，它們成為多元、前衛風格奠基者 時尚當然不只是《Vogue》說了算。《Vogue》、《Elle》和《Harper's Bazaar》等主流雜誌在時尚產業中，擁有舉足輕重的地位，然而越來越多小眾雜誌的崛起，已為整個產業帶來
Rights 出版社的創辦人兼社長大塚啓志郎，曾在大型出版社擔任編輯，專攻旅遊書籍並取得顯著成績。然而，晉升管理層後，他感到不再能專注於創作，加上年度業績壓力令他身心俱疲，最終促使他於 2016 年返回家鄉明石市，與同事高野翔共同創立了 Rights 出版社。初創時期，他們深知與主要出版批發商建立合作關係的重要性，這些批發商負責將書籍從出版社送至全國書店。憑藉大塚父親在當地的工程公司信譽，Rights 成功獲得地方信用金庫和日本政策金融公庫共 3,000 萬日圓的貸款，並與大型批發商簽訂了關鍵合作協議。然而，初期的出版策略並不順利，模仿大型出版社模式的多本新書均未成為暢銷書，資金短缺使公司一度陷入存亡關頭。面對壓力，大塚決定改變策略，專注於出版真正令人耳目一新的書籍，這一冒險的選擇最終為公司帶來了逆轉契機。
↑Rights 出版社的創辦人兼社長大塚啓志郎，與高野翔
Rights 出版社的成功轉折點始於 2017 年。當時，社長大塚發掘了沒沒無聞的大學生三宅香帆，將其對文學書評的獨特觀點結集成《顛覆人生的50本經典書籍》。這本書一經推出便引發市場熱烈迴響，短短時間內銷量突破 1.2 萬本，連續四次再版。隨後，Rights 持續推出創意企劃的書籍，例如銷量達 4.3 萬本的《在家做全196國的世界食譜》以及銷售量高達 8.6 萬本的《每日一讀365天的廣告文案》，涵蓋了多樣化的主題領域。到第二年，Rights 的年銷售額已飆升至 1.4 億日圓，成功扭轉局勢。大塚將這些成果歸因於 Rights 出版社對「日本首創」概念的堅持，例如《在失智症的世界漫步》透過幽默筆調描繪失智症患者的獨特體驗，改變了大眾對失智症的既有認知，使該書成為值得推薦的生活指引。
Rights 出版社的經營哲學強調創意與專注。公司內部並不舉行正式的企劃會議，而是利用 LINE 群組進行靈感交流，大塚認為：「如果一個點子無法用幾句話表達趣味，就難以打動讀者。」此外，Rights 僅出版編輯真心認為有價值的書籍，並集中資源確保每本書的質量，這種做法也提升了其在書店的推廣優勢。與其他出版社平均僅有五分鐘推銷時間相比，Rights 的銷售代表能更深入地說明書籍的特色及背後故事，贏得書店員工的認同與支持。
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深入諾貝爾物理獎得主的自白—喬治帕里西《無序之美》，以微創作力和無意識思維解開與椋鳥齊飛的謎題！ 到現在還是覺得這一切太不真實，究竟何以開始讀起《無序之美》這本書？從編輯邀約開始，進入了這個科學家的小世界。作者喬治．帕里西在2021年以「發現從原子到行星尺度的物理系統中無序和漲落的交互作用」獲頒諾貝爾物理獎，而他
儘管日本出版業自 1990 年代中期以來持續萎縮，但 Rights 出版社的成功證明，在用心打造創新書籍和深入了解市場需求的基礎上，小規模出版社依然能在激烈競爭中生存並發展。這也為整個行業提供了一個寶貴的啟示：在大環境困難時期，專注於品質與創意是取得成功的關鍵，畢竟追求知識以及傳承，是留在人體裡一個重要的基因。
↑「Write」「Right」「Light」：以書寫的力量，筆直地照亮前方（ライツ社）
◎Photo Via：Unsplash, Pexels, INSTAGRAM (@gendainoshozo, @sotokotomag)
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