短影音
有鑑於短影音（short-form video, SFV）的影響力，2024 年初，環球唱片公司（Universal Music Group）重新針對 AI 生成內容（主要是利用 AI 模仿明星歌手翻唱的版權問題）以及分潤模式，與 TikTok、Instagram、Youtube 等平台簽訂使用授權。當媒體巨頭開始加速發展短影音，這幾年的音樂產業出現什麼樣的變化？
↑音樂產業因應 AI 翻唱與授權產生新變局
抖音一響父母白養？TikTok、小紅書、短影音時代降臨！Z 世代社群玩法你跟上了嗎？ 和我們不一樣，Z 世代從小就生長於各種數位產品瘋狂發展的年代，他們被稱作「數位原住民」，和 30+ 以上的「數位移民」不同，他們可以說出生後就迎來數位時代，自然而然比起過去的人都更能接受社群生態。 ↑Z 世代從小就
《台灣紅不讓》 、《人類觀察學 monitoring》、《相聲瓦舍》、《Taiwansays》...惡趣味從整人綜藝節目玩到 IG 迷因梗圖，任何型態都讓我們愛不釋手！ 那天有一個朋友對我說，我昨天拍了一整天照，工作了18個小時，但一回到家洗好澡躺在床上準備睡覺的時候，不小心開了手機，瘋狂的滑梗圖，滑著滑著欲罷不
2023 年初，《VOX》推出一支討論 TikTok 對音樂人影響的影片，得出頗為正面的結論：TikTok 有助於獨立藝人獲得關注並取得過往主流藝人不曾擁有的成功。根據《VOX》所述，1/3 的 TikTok 獨立音樂人舉辦了現場演出活動；15% 則因此登上音樂祭舞台。而在 TikTok 委託音樂統計分析公司 Luminate 推出的「2023 年影響藝報告」中則指出：TikTok 引燃了音樂的發現欲，使用者更傾向去發現、分享新的音樂，並更有意願使用付費音樂串流平台、消費音樂商品……等。
↑抖音歌曲走紅後會發生什麼事？
K-POP 藝人為其中最擅長應用短影音的一群。韓團不僅經常發起網路平台上的舞蹈挑戰、應援法教學，以及各式行銷推廣活動，如今更衍生出自己的文化，例如下面這場 K-POP 隨機舞蹈挑戰。
↑Zico 為 k-pop 隨機舞蹈挑戰始祖
在這麼多短短 15 至 60 秒的舞蹈中，大多都是以過往認知的街舞風格為基礎，並強調動作的俐落合拍。但韓團的舞蹈顯然又已經從街舞根源的 Jazz、Funk、Hip-Hop、House……等文化中脫離，搭配著科技的轉變，讓習慣短影音的青少年族群以截然不同的方式來贏得認同。
↑2024年在韓國大邱舉辦的 k-pop 隨機舞蹈
抓耳搏眼球
呼應短影音的長度以及串流平台的分潤計算方式，當代歌曲可說越做越短。以 TikTok 為例，其對音樂版權是以時間性買斷的方式處理，有益創作者的部份主要如前述「影響力報告」所指出的，是將平台上的聽眾導流至串流平台上，例如 Spotify。而 Spotify 的分潤方式則限制每首歌曲至少需要被播放超過 30 秒的長度，並且在 2024 年 4 月之後，播放次數必須超過 1000 次，才能獲得分潤資格。
↑抖音對音樂產業的影響
在前述條件影響下，為爭取人們至少 30 秒的注意力，首先是歌曲前奏（intro）的大幅縮水，並且在 5-10 秒內快速進入副歌。這就像在論文的序章裡將全書要點概括整理，易於人們迅速理解內容。再者則是歌曲的平均長度大量縮減至約三分鐘左右，這是因為在串流平台上，每當歌曲未被「完整聽完」，平台便會認定歌曲本身對於聽眾欠缺吸引力而降低評級，進而影響演算法推薦播放的頻率。
↑縮短歌曲長度與音樂前奏來吸引聽眾注意力
為電影《芭比》原聲帶創作〈I'm Just Ken〉的金曲製作人 Mark Ronson，於 2019 年就曾指出串流音樂失去前奏、長度縮減的趨勢。一方面，科技帶來的改變一如既往地不可避免。就像過往為了服務廣播電台有限的打歌時間，唱片公司與藝人會特別推出長度在 3 分半以內的「radio edit」版本混音；爾後在舞廳發展蓬勃而成為許多人接觸新音樂的管道時，也有唱片公司大量推出友善於舞池和 DJ 的「disco mix」版本混音，將歌曲重新混音使節奏更加一致，並加入鼓聲為主的前奏和尾奏（outro）以利播放者銜接、對拍。
↑《芭比》原聲帶創作〈I'm Just Ken〉
不過，另一方面，也有許多藝人對音樂的「TikTok 化」不買帳，好比上面影片中的 Halsey、Gavine DeGraw、Charli XCX……等藝人，他們認為行銷宣傳在傳統上是由唱片廠牌負責的業務，然而現在的短影音平台卻在各方面需要藝人表現出更貼近一般大眾、生活化的內容，被半強迫推入社交狀態讓他們倍感不適。更有像 Adele 這樣等級的天后直接表示，他的目標群眾不是那些滑著短影音的小孩子而是他們的家長。
↑Adele 期望能透過音樂療癒同齡聽眾
Adele 提到在錄製《30》時他的團隊大力建議他透過 TikTok 讓 14 歲的青少年聽眾們（重新）認識他，這個提議遭到他拒絕，他不期待年輕人能與他產生共鳴，他想為這些孩子的家長、和他年齡相仿的群眾作曲，療癒與自己有類似經歷的人們。
↑Adele 專輯《30》專訪
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對於短影音的戒慎與擔心，除了平台對於大量使用者資訊的應用方式之外，最為人所知還有它們對於大腦的影響。所謂「抖音腦」（TikTok Brain）指的是大腦長期暴露在短影音刺激分泌「多巴胺（dopamine）」的成癮機制下，使得 25 歲以下青年、青少年、少年大腦中能夠增進長時間專注力的前額葉皮層（prefrontal cortex）無法充分發展。
↑短影音成癮可能導致青少年專注力下降
簡單地說，因為短影音是類似於「吃角子老虎」的機制，讓每個使用者在下拉時預期（在下一支影片中）獲得滿足感，造成長時間沈迷、成癮。而過早、過長時間地暴露在這樣的環境下，將使青少年對於無法立即獲得刺激的工作欠缺動力。無怪乎《富比士》將其稱為「數位快客」（digital crack cocaine）。
↑短影音提供的即時娛樂感和滿足感容易使人上癮
最後，StreetVoice 音樂總監小樹對當代媒體平台上「音樂」提出反思——這些內容，真的能被稱之為「音樂」嗎？又或者是某種「聲音的迷因」？
↑對StreetVoice 音樂總監而言哪些是真正的音樂？
◎Photo Via: Pexels, Unsplash, 達志影像, INSTAGRAM( @freshmusicsg)
◎Video Via：YOUTUBE（@Vox, @dgdgstudio_official, @atlanticrecords, @AppleMusic）
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